16.6 C
Taipei
星期二, 11 月 24, 2020

【跨產業】網路新聞=廣告?!網路廣告公司如何操作數位行銷術?|TDRwatch

Must Read

【AMcreative】AM創意2021《Musi...

AM創意 x Culture Holic 台韓共製大戲《Musical TARU!恐龍復活了!》中文版音樂劇!娜莉和朋友們相約到自然科學博物館參觀。想不到,在月全蝕的夜晚,館內所有的展覽品都復活了!笨賊趁著黑夜偷走了小霸王龍TARU的化石,讓霸王龍媽媽TIRA生氣大暴走,這場騷動該如何平息呢?《See more...》

【河床劇團】2020戲曲夢⼯場─河床劇團《分⾝:⾝...

由孿生兄弟馮文星和馮文亮擔綱,《 分身 :身體實驗#1》探索了自我與他人之間的這一中介領域。馮氏兄弟從小接受客家傳統戲曲訓練,不僅共享身體特徵,而且同樣有著傳統戲曲程式化的身體語彙。《 分身 :身體實驗#1》探索這種身體語彙從客家戲曲的敘事角色解放出來後所產生的可能性。(see more...)

再臭也有人喜歡!精選各國 臭味美食 TOP5|TD...

品嘗各類異國美食是一種生活的極致享受,然而並非所有美食都是「香」的,有些特色食物更是以「臭」聞名,對於集聚香臭味於一身的臭味美食,你承受的了嗎?(see more...)

網路行銷 是門顯學,也是一項非常值得深入研究的學問,在這裡,有太多模式與方法可以嘗試。過去,關鍵字廣告曾經紅極一時,在資訊爆炸的年代,關鍵字行銷有著其重要的影響力。2012年,有個人從三十多家經銷商、數百位關鍵字廣告行銷顧問中,經過重重關卡與訓練之下,從中脫穎而出考取Yahoo!奇摩關鍵字專業認證講師。

現在,他是生洋網路行銷規劃部的業務經理,在生洋網路提供台灣主流網路廣告媒體Yahoo!奇摩、google、facebook廣告管理優化服務。他的名字叫做Anson。從事網路業務5年來,他帶領的團隊已經服務超過800間中小企業主,跨足台灣許多不同產業。今晚,Anson要與大家分享如何有效運用Yahoo!奇摩兩大關鍵媒體來“掌握”流量導入,並且介紹Yahoo!奇摩最新的原生廣告。

網路行銷

早上醒來,大家怎麼接收最新新聞呢?答案是電視或是報紙的人少了,越來越多人,一早醒來,是透過手機,電腦觀看最新資訊。現在,也越來越多人會安裝新聞app如雅虎新聞news app,現在看雅虎新聞的人口,已大幅超越了報章雜誌。

網路行銷 二三事

這其實是一項非常傷肝的行業,但也的確是一個未來的趨勢:老闆們爭先恐後的將行銷預算砸進網路行銷這塊大餅裡。Anson主要的工作便是負責行銷規劃與相關成效的預估分析。網路廣告相較於傳統傳媒,如報紙的優點在於,他提供了許多報紙所不能提供之數據:如曝光客層、點擊次數等等。

「一萬塊可以帶來多少流量?」

「幾筆資料會為他賺到多少錢?」

也因如此,每個老闆都會追著這些數據請教Anson,了解自己的行銷預算是否值得:這也便是網路行銷的門檻之一,許多原在報紙、雜誌等媒體相關的業務很想轉到網路業務,總會苦於門檻偏高而不得其門而入。

你不可不知的行銷

為什麼買了廣告,老闆一定要看到?!

廣告,應該是將對的內容,傳達給對的人。一個老闆在意的,是他/她是否看得到這些廣告;過去就有許多廣告同業將預算全部投資並將地點買在三大熱點:
1. 老闆出沒的地方
2. 老闆的家附近、老闆常逛的地方
3. 老闆的公司
但廣告應是買給消費者看的,這樣的網路行銷形式一點也無法將訊息傳達給消費者。Anson提到,過去有位客戶對金融業非常有興趣,每天都會定期翻閱商業週刊等報章雜誌,但該公司出產的卻是羽絨衣,過去為他服務的網路業務總會為他買下商周定版廣告,但是這樣的效益非常低,因為Target Audience(目標客群)設定錯誤。此外,實體廣告的觸及人數,遠低於虛擬網路上的超高流量:舉例而言,雅虎奇摩的官網,一天就有幾百萬人上雅虎看新聞。

做廣告行銷其實就像做罐頭一樣,每個人各司其職,把案子做好。Anson則像是個專案管理的角色,假設今日客戶要求將廣告登在三家媒體上,就要有三個人分別負責媒體專案,唯有把對的人放在對的地方,才能把事情做到最好:很熟雅虎的人不一定熟臉書;熟臉書的人不一定熟股歌。每個社群網站的行銷方式與經營方式都有些些微的差異。生洋網路採用固定對應的窗口去協調不同媒體的狀況。

此外,在這之中,最重要的角色莫過於編輯,若比網路行銷比做廚房,編輯就是手拿鍋鏟,瘋狂炒菜的大廚師。將菜炒好,再端給相關的人來配菜,最後, 一道道可口的廣告便在網路上上架了。(延伸閱讀:urAD總監張天豪:活用數位行銷,3步驟讓消費者買單)

提起生洋網路的過去業務,諸如之前華碩堆出的Zenphone廣告,谷哥的廣告也是由生洋網路所負責的。

DSC02008

做廣告時需要考慮那些東西?

  1. 先考慮預算
  2. Target Audience
  3. 創意:網路上 有梗的東西渲染的最快。
  4. 通路:明確清楚的網站資訊,是必備的
  5. 檔期:永遠要在對的時間把對的資訊告訴對的人

「廣告很貴?」

其實不是,如果廣告沒法幫你賺到錢,那廣告就沒有存在的意義了。廣告應該是一個確保讓你賺到錢的利益平衡點。

執行廣告:想像一下,其實網路平台就是一間全台灣最大,人潮最多的店面
現在,只要有wifi,到處都可以溝通,在綠島能上網,澎湖也能上網,網站的服務跳脫了地理限制,線上客服也日趨重要。

流量導入方式
 文字式廣告
 圖像式廣告
 圖文式廣告
 影音式廣告

有廣告,就有曝光:網路廣告的計價方式
CPC:COST PER CLICK(點擊計價)
CPM:COST PER MILLION(觸及人數計價)
CPV:COST PER VIEW(觀看計價)

Youtube影片播放之前,總會有廣告在前面,大陸廣告動不動就是半分鐘以上,台灣則是五秒以上就可以略過,到底這之間事怎麼計價的呢?大家是否都曾對這樣的廣告形式感到好奇?今天,Anson毫不藏私的一次公開:

「點擊算錢?」

影片跑到三十秒的時候,我才跟你算錢。如果看了28秒 等於賺到免費館告,到了30秒才會開始收錢。

「廣告影片如何行銷?」

影片會有兩種行銷模式:
前五秒把重點突出型:像是一般的網路遊戲廣告,開頭必為遊戲名稱與發行公司
最後才懂型:前面很渲染,很奧秘,最後才知道這在賣甚麼。這其實就是另一種不同邏輯的設計方式,像是泰國廣告是一位拉小提琴的女孩的故事,直到片尾大家才恍然大悟:噢!原來是洗髮精廣告。這樣的廣告類型所想要傳達的,其實就是一種意象跟文化的展現。

差異化服務:絕對優勢

想做電子商務?那第一步便是了解如何增加回購潮,因為新客戶的成本很高,往往打平就是賺了!(推薦課程:傳統產業&中小企業如何進入電商領域)

原生廣告

原生廣告可視為內容行銷的一種形式,完美融合內容與廣告,不僅傳達產品廣告訊息,更提供網友實用有趣的體驗,相較Banner廣告善於快速建立品牌知名度
原生廣告優勢為深化品牌與網友間關係。

DSC020291112「你應該去寫自己的規則。如果你照著別人的公式走,最好的結果就是和別人一樣。」By Tim cook

01

1217a-01

問與答

問:是否可以介紹一下數位行銷的分析與預測工具呢?
答:數字預估方面,第一個會被問到的是預算怎麼配?比如先詢問他的季投資預算,還有客戶所在意的同業使用狀況。第二件事,則是在相同產業計算平均點擊率與訂單轉換率。除此之外,如果無法平價,產品本身就必須想盡辦法找出其獨特性。
怎麼訓練自己方面,我們家是做機車行,老爸有天跟我說:「嘿,幫我刊一下廣告。」那樣的契機,最後做著做著我就自己開公司了。對網路行銷有興趣的人,可以嘗試看看自己上廣告,小額的嘗試上廣告是最容易累積經驗的方式。

問:想請問新聞的部分,前陣子有些部落客被檢舉,這方面有無甚麼防護機制呢?
答:部落格是由人的名義出發,這個平台則是訊息的提供。會有一個獨立的訊息欄。而產品內容則是廠商負全責。在台灣也有許多法規限制,如貸款、成人、賭博類產業不准上。

123

(撰文/卓逸宣、黃霈曦,圖/天地人文創,Jack Liao2016.12.21審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:[email protected]

- Advertisement -
- Advertisement -

Latest News

【AMcreative】AM創意2021《Musi...

AM創意 x Culture Holic 台韓共製大戲《Musical TARU!恐龍復活了!》中文版音樂劇!娜莉和朋友們相約到自然科學博物館參觀。想不到,在月全蝕的夜晚,館內所有的展覽品都復活了!笨賊趁著黑夜偷走了小霸王龍TARU的化石,讓霸王龍媽媽TIRA生氣大暴走,這場騷動該如何平息呢?《See more...》

【河床劇團】2020戲曲夢⼯場─河床劇團《分⾝:⾝...

由孿生兄弟馮文星和馮文亮擔綱,《 分身 :身體實驗#1》探索了自我與他人之間的這一中介領域。馮氏兄弟從小接受客家傳統戲曲訓練,不僅共享身體特徵,而且同樣有著傳統戲曲程式化的身體語彙。《 分身 :身體實驗#1》探索這種身體語彙從客家戲曲的敘事角色解放出來後所產生的可能性。(see more...)

再臭也有人喜歡!精選各國 臭味美食 TOP5|TD...

品嘗各類異國美食是一種生活的極致享受,然而並非所有美食都是「香」的,有些特色食物更是以「臭」聞名,對於集聚香臭味於一身的臭味美食,你承受的了嗎?(see more...)

【舞工廠舞團】⚡2020最電環繞劇場⚡▗▘▗ 混聲...

放肆EDM+美式踢踏 × 360°環繞舞台 × 異質地媒材裝置重置聲音想像一場!超帥的聲光show即將引爆華山精彩的效果加上無死角環繞舞台豐富飽滿的表演節奏,奇怪的樂器站著轉一圈讓你終生難忘!以媒材為觸發點爆發出『這樣玩節奏真的很酷!』的概念,以踢踏舞不侷限的節奏變化與身體使用方式,這次,聲音才是主角!(see more...)

【四把椅子】椅起計畫 Vol.4 牽起爸媽的手─父...

「不知不覺間,女兒已經到了拉著我一起玩扮家家酒的年紀,好快啊,不知道還能這樣玩鬧多久。希望哪天她已經長大成人,還會想拉著我的手一起上表演課、一起分享生活呀。」── 林家麒。長大成人,你還記得父母與你相擁的溫度嗎?時光推移,你和父母的人生都累積更多故事了吧?那麼,你有沒有想過和 父母 一起表演、一起創作呢?(see more...)
- Advertisement -

猜你喜歡

- Advertisement -