超越對格式的執著
「我們從小到大都在面臨取得他人的認可、格式的認可，但我認為不要讓格式綁著你，要超越對格式的執著。」胡又天說。他創辦《小叮噹X》、《流行詞話》等刊物，都是超越對格式、形式的要求，比如說，胡又天研究文史之學，他在想：「如何把《易經》變成桌遊產品？」於是他發明出《易經紙牌》產品，開賣兩年後沒有特別行銷，就賣了一千多副，「易學 同人 在華人世界還是有廣大的基礎，我自己設計版型，讓易學簡化，可以透過遊戲讓學習者了解《易經》內容與精神。」對文字要求深刻的他，連封底文案「一手掌握絜靜精微」都是自己發想。
除了依照自己的興趣，創造出《易經紙牌》產品之外，胡又天也開辦《東方文化學刊》，其源自於《東方project》系統電腦遊戲。由於《 東方project 》開放二次創作，胡又天研究這個同人圈內的熱門遊戲，探索其遊戲角色背後的文化、歷史，再輔以他身後的文史底蘊，讓這個從遊戲延伸而出的刊物，即使「和教科書放在一起也毫無違和感。」胡又天說。(推薦課程: APP企劃 及開發管理實戰課程)
不走商業化 行銷新紀元
創造同人圈產品，胡又天不走商業化、大眾化的路線，但為了讓更多同人圈同好獲得產品資訊，也針對同人族群寫了新聞稿，並且遵守原則：「你是寫給人看的，給顧客看的，不是寫給電腦、學校、政府機構看的；內容第一，情調第二，格式第三；活用『業餘同人』、『專業職人』、『異業跨刀』之間的曖昧地帶。」可以看出，胡又天對於傳統、格式的破與立。(延伸閱讀：品牌如何說行銷故事？解析三大關鍵：創意、支點、槓桿)
胡又天舉香港毛記電視廣告為例，說明超越格式思維所創造出新行銷世代。廣告中，一首歌被改編作為廣告，內容自娛娛人，也穿插模仿、反串的思維，讓廣告效益更好，傳播更快速，「他們厲害之處，是他們不是植入式廣告，他們是明刀明槍跟你說他是在賣廣告，但明明是廣告，仍然會令人非常想看，更會主動搜索出來，創作一個受眾會主動搜索主動說『我想看』的廣告，香港有多少人可以做到？」
胡又天（Youtien）：華語流行音樂歌
筆名胡逆天，「恆萃工坊」創辦人，作家，台灣大學歷史系
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Q：您對中港台三地教育產業的看法與比較？
胡又天：我認為教育和產業要分開來看，從做學問來說，每個科系不同，讀歷史系最適合做學問，在台灣若能沉下心來，做學問也很不錯。
（撰文／周怡伶 圖／天地人文創，Jack Liao2016.12.14審編。網頁資料版權所有，未經許可請勿抄襲；歡迎分享轉載文章，並附上出處與網址，內容如有指正，敬請來信告知，我們將不勝感激，E-mail:service@tiandiren.tw）
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