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星期日, 11 月 29, 2020

【跨x特刊】文創 X 國片 X 展覽 玩出一門好生意|TDRwatch

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藝術注入商業元素
文創X國片X展覽 玩出一門好生意

如何在藝術與商業之間取得平衡?藝術家往往避免過度「商業化」,刻意分割藝術與商業之間的關係,尤其當電影、音樂、表演藝術等形式,沒有辦法被大量產製、再現時,如何透過商業力量的加持,讓藝術的美好更容易被接觸、傳播、看見,一直以來都是大哉問。但其實,藝術也可以玩出好生意。

CAMPOBAG希嘉文化進駐迪化街後,於2012年至2015年間,鼓勵藝術家跟當地居民共同將美感體驗變成產品,前後吸引超過70家文化創意公司形成聚落,創造超過1億2千萬台幣的產值,其所經營的社群中擁有5百位創作人、在亞洲12個城市中都有市集、店面及展演,CAMPOBAG希嘉文化執行長顏瑋志表示,「執行專案時必須找到價值、找到市場、找到才有永續經營的可能性。」

好萊塢電影強勢入侵的當下,「當愛來的時候」、「雞排英雄」、「陣頭」、「逗陣ㄟ」等國片皆創下票房佳績,參與其中的吉時國際董事長暨總經理孫國欽,透過整合產業環節、廣納文創人才,促使吉時國際於2014年以第一家影視娛樂公司掛牌登入創櫃板,未來更將建構偶像明星培訓平台並納入電商概念,不論是瑪丹娜身上的衣服、小賈斯汀攜帶的滑板等物品,都可以一鍵購買。

此外,在2015年登場的「ART TAIPEI台北國際藝術博覽會」於全球景氣低迷的情況下,不但總參觀人次逆勢成長高達4.7萬人,也促進國內外藝術家交流、活絡當代藝術品市場。背後的關鍵因素在於ART TAIPEI執行長王焜生的商業開發、整合能力,他說:「我不要贊助,我談合作,不論是車商、酒商、流行圈、做藝術酒標的人,都可以透過藝術擴大市場。」

文創》
3關鍵 推動迪化街文化復興

身處文創產業中,最容易被問三個問題:第一,市場在哪裡?第二,價值是什麼?第三,永續經營的可能性?「我在迪化街經營一個一百多坪的空間,遇過很多人衝進來跟我說你這個不賺錢啦,要不就是直接進來說我可以幫你賺錢,再不就是問你靠什麼賺錢。」CAMPOBAG希嘉文化執行長顏瑋志說。

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國片》
建構金、物流 看電影一鍵購買明星商品

「超級明星船」平台能夠即時分享文字、相片、影音等內容,提供表演工作者隨時展現自我的園地,且一旦流量建立完成後,「我們也將整合金流、物流,把電商概念一併納入。」吉時國際董事長暨總經理孫國欽表示,比如說,瑪丹娜身上的衣服、小賈斯汀攜帶的滑板等物品,都可以一鍵購買。

2

展覽》
藝術結合商業 台灣藝術家進軍國際

從提升產業動能的角度看待市場,ART TAIPEI執行長王焜生的版圖視野看得更廣、更遠,不但掌握市場趨勢,也根據目標擬定市場策略,並且擁有創造、整合其他業務的能力,他分析當代藝術市場趨勢並說明,「高單價的藝術品絕對不會沒有買家,至於新銳藝術家的藝術品也因為容易入手,而受到市場歡迎。」

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(文、圖/天地人文創)

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