【跨x特刊】連賈伯斯都投件申請的獎項!紅點設計大獎如何吸引70個國家|TDRwatch

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堪稱設計界的奧斯卡獎,來自德國的 紅點設計大獎 ,如何鼓舞設計界不斷創新?甚至吸引蘋果從iPhone 2G一路到iPhone 6 plus,多年來不斷參與?除了紅點標章能提升品牌熱銷力,紅點設計大獎更是世界頂尖設計師證明自我、挑戰極限的舞台。

 

 

紅點設計大獎(編按:紅點設計大獎臺灣紅點執行總監鄭雯瑄為第115場跨產業沙龍講師。跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇,每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how。更多現場照片,請看:FB實況

 

 

紅點設計成功3關鍵:認證制、授權制、推廣制

來自德國的紅點設計大獎(Red dot design award)是由德國著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen於1955年創立,設有產品設計、傳達設計以及設計概念競賽,被稱為設計界的奧斯卡獎。看中臺灣持續成長的設計能量,紅點設計大獎在臺北松山文創園區成立臺北紅點設計博物館(Red Dot Design Museum Taipei),是紅點設計大獎繼新加坡之後的第二座海外博物館。

其中,負責臺北紅點設計博物館營運的臺灣紅點執行總監鄭雯瑄,從紅點設計大獎進入臺灣的早期,便獨立營運公司、管理紅點設計博物館,在臺灣積極推廣品牌並協助廠商申請獎項,推動臺灣設計產業發展功不可沒,她笑說,「從臺灣子公司成立到現在,一個人要跑國稅局、要主持翻譯、要坐櫃台賣票、要管理博物館、要擴編縮編,什麼事都要兼著做。」很辛苦,她卻也甘之如飴。

紅點設計大獎的品牌標語「Welcome to the world of good design.(歡迎來到好設計的世界。)」正是鄭雯瑄積極推廣紅點設計大獎的初心,除了協助臺灣廠商加入紅點設計的獲獎行列,更是替臺灣設計產業注入活水,「與其說紅點設計大獎是競賽,倒不如說它是一種認證,或是一種給予肯定的動作,重點在於好設計的推廣與品牌授權。」事實上,紅點設計大獎的立意宗旨在於鏈結產業、設計師與消費者,讓設計師設計出的好產品、服務等,獲得國際性評審的評選與肯定,進而讓消費者認識、肯定,促進設計產業活絡。(延伸閱讀:總是被嫌沒創意?中高階經理人必學的創意3步驟!)

 

 

得獎者先繳12萬!爭取紅點標章=提升品牌熱銷力

光是去(2015)年,紅點設計大獎就收到來自70個國家以上、超過1萬7千件作品投件,從中挖掘優質的設計產品與內容。紅點設計大獎包含3大獎項,分別為「紅點產品設計大獎」、「紅點傳達設計大獎」、「紅點設計概念大獎」,鄭雯瑄解釋:

獎項1:紅點產品設計大獎。此獎項已經成立60年了,所有跟工業產品相關的設計,例如傢俱、廚房、汽車、3C、緊急醫療用品等,都屬於該獎項的範疇。

獎項2:紅點傳達設計大獎。此獎項主要鼓勵傳達設計理念,包含所有線上現下的廣告、平面或包裝設計,以及遊戲設計、聲音設計、APP、社會責任等。

獎項3:紅點設計概念大獎。此為前瞻的獎項,主要鼓勵創新、尚未上市的產品。

紅點設計大獎透過每年由不同領域專家組成的國際評審團,選出符合各獎項標準的最佳設計作品,鄭雯瑄表示,「我們會在獎項頒布後做推廣的工作,包含德國、新加坡、臺北博物館的展出。」除了透過實體展出擴散獲獎效益,紅點設計也建構APP,詳列得獎作品、廠商資訊、專家建議各個城市旅行的設計路線;更透過紅點出版社的編輯、資訊傳達能力,出版專業設計書籍。此外,紅點設計大獎也正在建構「紅點21全球設計名錄」, 讓廠商、設計師可以透過名錄找到對方、建立起良好的社交連結。

事實上,報名紅點設計大獎不僅要付報名費,得獎後還要再支付推廣費用,例如:獲得「紅點產品設計大獎」第一年要支付一年約12萬新台幣的費用,後續幾年則一年數千台幣;至於獲得「紅點傳達設計大獎」第一年則要支付一年6萬新台幣費用,「這並不是一個可以獲得獎金的獎項,而是得獎後搭到品牌上,透過品牌力量推廣設計。」鄭雯瑄說。

然而,一個需要付費的獎項,為什麼仍吸引全球優秀設計品牌積極申請?「因為得獎的廠商、設計師將獲得『紅點標章』,而且一輩子都可以用在產品上。」鄭雯瑄接著說,「新銳設計師或新興品牌可以透過紅點獎項,達到品牌加值的效果。」比如說,臺灣品牌Urban Prefer獲得紅點設計大獎後,在Facebook上做廣告標題測試時發現,埋入「紅點設計大獎」關鍵字的標題,比起其他功能性標題的觸擊率還要高,因此,「以短程來看,紅點設計大獎可以幫助提升銷售。」(推薦課程:電商網站流量只能買廣告?不可忽略SEO進階操作)

 

 

設計是門好生意!紅點指數領先大盤表現

不過,並不是所有品牌都需要紅點的加值,比如說:蘋果,「雖然蘋果沒有在產品上掛上紅點標章,但蘋果其實是死忠的紅點設計獎參賽者,從iPhone 2G一路參加到iPhone 6 plus。」事實上,幫助賈伯斯打下天下的蘋果首席設計師強納森.伊夫(Jonathan Ive)曾說過:「要做出差異化並不難,但要變得更好非常困難。(It’s easy to be different, but it’s hard to be better.)」,「當他成為全球頂尖的設計師,只有透過自我挑戰與提升才能變得更好,而紅點設計大獎給他舞台跟全球設計師一起競技,所以他總是很重視紅點評審給他的評價與想法。」鄭雯瑄接著表示,法拉利是工業設計界的聖品,但也參與紅點設計大獎,「他們想要證明法拉利品牌的改變、自我超越。」

此外,紅點設計大獎也整理歷年的年度最佳設計團隊,包含:蘋果、IDEO、飛利浦、SONY、愛迪達、LG等,「我們把曾經得過最佳設計團隊,且超過一定資本額、有股票上市的企業,集結成『紅點指數』。」若比較紅點指數和香港恆生指數會發現,「紅點指數的表現比較好,尤其是2008年經濟海嘯後,設計和創新絕對是未來的能量和趨勢,可以幫助企業獲利。」

最後,鄭雯瑄表示,「設計是長期的投資,它具有價值、可以帶來改變。」

名言分享

Good design is good business.(好設計是一門好生意。)~湯瑪斯.華生(Thomas J. Watson)

 

 

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鄭雯瑄(Joy): 紅點設計大獎 (設計界奧斯卡獎) / 臺灣紅點執行總監(紅點經營管理暨品牌推廣)

紅點設計大獎(Red Dot Design Award)由德國著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen於1955年創立,設有產品設計、傳達設計以及設計概念競賽,被稱為設計界的奧斯卡獎。光是2015年,紅點設計獎就收到來自70個國家以上、超過17,000件作品投件。Joy擅長設計專案管理、品牌行銷、策展規劃、博物館管理,負責營運紅點台灣子公司及臺北紅點設計博物館(全球第三座紅點設計博物館),積極在大中華地區推廣紅點品牌並深耕在地客戶服務。

 

 

 

Q&A問答時間】跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間

Q:您如何用個人觀點去闡述「好設計是一門好生意」(Good design is good business)?
鄭雯瑄:Business這個字不僅能被定義為生意,也能被詮釋為「職責」、「使命」或「責任」等。廣義地來說,凡是對社會有貢獻、幫助人類生活的設計都需要被注重、也值得被重視。

Q:能否請您分享臺灣團隊參與紅點設計大獎的優劣勢?
鄭雯瑄:其實臺灣設計師在紅點設計大獎的成績很好,雖然中國大陸的參賽件數很多,但是臺灣的獲獎率是高的。臺灣過去做代工有很扎實的經驗,擁有很強的動能,但他們還需要更深入耕耘品牌的思維、接軌國際。不過,臺灣擁有兩岸三地最好的文化底蘊,最近我也看到很多年輕人下鄉跟傳統工藝師學習,所以其實臺灣設計師的能量很強,但是需要思考怎麼跟產業連結在一起。

 

 

(撰文/周怡伶 圖/天地人文創,Jack Liao2016.12.13審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:service@tiandiren.tw

 

 

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