(編按:包福娛樂創辦人暨節目製作人巫秀陽為第116場跨產業沙龍講師。跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇,每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how。更多現場照片,請看:FB實況)
走過電視圈的輝煌時期,「 全民最大黨 」製作人巫秀陽曾帶領團隊贏得2011年金鐘獎最佳節目獎,將節目推向第二座巔峰。然而,台灣電視節目生態卻在之後逐漸走下坡,「全民最大黨」最終被迫停播。為了延續編導喜劇的喜樂,巫秀陽決定轉戰網路節目,影片「一句話惹怒設計師」PO網後24小時內,瀏覽人數便突破百萬。
「人民的愚蠢,總是招來權力的無恥;身為全民最大黨的老百姓們,奮起吧!歡迎笑看全民最大黨!」
這句節目開場,從2007年到2013年陪伴了台灣人度過無數個歡笑的夜晚,綜藝A咖包含郭子乾、邰智源、許傑輝、九孔、洪都拉斯等人,都在「全民最大黨」LIVE節目中,透過維妙維肖的模仿技巧,以及輕鬆逗趣的幽默感,笑看新聞事件並針砭時事,不論是「國台辦記者會」、「施主席的轟趴」、「阿洪之聲」、「芒果亂報」、「藍綠蜘蛛網」等單元,皆引人捧腹大笑,更因此捧紅了阿ken、納豆、陳漢典、安心亞等知名藝人。
「全民最大黨」的成功,除了歸功於工作團隊協同合作之外,「製作人」更是至關重要的角色。巫秀陽於2009年11月接任「全民最大黨」製作人,而在當時前一個月,前任製作人陳志鴻才剛帶領團隊獲得2009年金鐘獎綜藝節目獎。事實上,巫秀陽早在「全民最大黨」的前一代「全民大悶鍋」時期就加入製作團隊,一路跟著團隊成長的他,順勢在節目最顛峰的時刻接手,接著帶領團隊於2011年再次贏得金鐘獎綜藝節目獎項。
面對風風光光的經歷,他卻如此說道:「其實這節目是掛在我的手上。」
練功:從不被信任到贏得十萬粉絲
電視節目走過曾經屬於它的年代。2006年8月1日,是巫秀陽加入「全民大悶鍋」的第一天,「當時我是應徵服裝道具,負責跑道具、借假髮和女性用品,因為有很多男藝人要反串女性。」他回憶第一次進棚的那天說道:「我一進棚發現這裡怎麼那麼小,所有的單元包含預錄和LIVE直播,都只在那一個小小的棚裡面拍攝。」更讓巫秀陽驚訝的是主持人的功力,「當時有一個單元是郭哥(郭子乾)主持的『張國志人市分析師』,一次都預錄兩集,一集腳本大約400、500字,當時製作人把腳本拿給郭哥,他在旁邊看完以後,10分鐘就把兩集一次錄完,一個字都沒有錯。這是一鏡到底的鏡頭,包含郭哥模仿張國志丟筆,一邊講『你就是不聽、不聽、不聽』的時候,鏡頭會一直zoom-in,為了讓攝影師工作更順利,郭哥不NG就是不NG。」他接著說,「後來我才發現怎麼這個團隊的大家都這麼強。」
後來,巫秀陽在2009年當上「全民大悶鍋」製作人,輪到他要帶領這個實力堅強的團隊時,他坦言:「其實我當時的壓力很大。」除了在意自己的表現是否符合團隊期待,也是因為歷任的製作人都才華洋溢,「我其實沒那麼有才華,當上製作人以後很怕做不出更有趣的內容。」所幸,那時Facebook剛剛進入台灣,有了巫秀陽能夠發揮的園地,「我每天工作13、14個小時,半夜2、3點回到家之後,又多花時間經營Facebook粉絲團,以及噗浪社群,只要粉絲有提到『全民最大黨』等關鍵字,我就會用官方帳號跑去回留言,很多粉絲被我嚇到,問我怎麼都不睡覺,沒有人付錢叫我這件事情,但我覺得很好玩,是新的嘗試。」而經營網路社群的經驗,也讓巫秀陽研究出一套心得,「我知道幾點發文效果比較好、怎麼發文、要轉貼哪位藝人的圖片,在沒有下任何廣告的情況下,粉絲莫名其妙就累積了十幾萬。」(推薦課程:Facebook社群行銷暨 廣告投放 實戰操作 系列課程)
轉機: 全民最大黨 停播 轉戰網路
時間來到2011年10月,巫秀陽代表製作團隊上台領取金鐘獎最佳節目獎,他回憶說道:「其實我們在那之前遇到了很多挫折,包含收視率下跌、模仿日本天皇造成爭議等等,工作人員的士氣都很低落,得這個獎是非常欣慰的事情。」然而,大環境的狀況是「台灣電視節目開始改變。」在過去,不論是「超級星期天」、「鬼話連篇」、「玫瑰之夜」等節目,參加的都是『明星』,「你會看到梁朝偉說鬼故事、郭富城唱歌,漸漸地有線節目變多了,只要是藝人都可以上電視,後來2007年『超級星光大道』開播,大家覺得素人唱歌會走音、失敗會哭很有趣,所以那段時間跑出一堆選秀節目,接下來又一堆大嫂團、名嘴等上節目。」他接著說,「台灣電視節目的狀況一直走下坡。」(延伸閱讀:媒體囚徒困境?看三立如何善用「粉絲經濟」,斥資10億打造網路影音平台「Vidol」)
然而,中國大陸的電視節目卻不斷在進步。2012年,源於荷蘭節目「荷蘭之聲」的「中國好聲音」開播,「他們跟國外買版權,連軟體、硬體等設備都是整套搬回來,甚至製作單位直接進駐,教導中國團隊所有製作細節,確保節目的品質。」直到現在,「我們已經落後他們很大一段距離。」也因此,即便擁有實力堅強的工作團隊及金鐘獎的加持,「全民最大黨」仍受大環境影響,於2013年停播,「那年是台灣電視節目的冰河期,除了全民最大黨,麻辣天后宮、超級偶像等節目,都在那段時間前後停播。」不過,巫秀陽卻表示,「我不覺得節目停播是壞事,因為台灣電視節目生態需要被改變,這並非一個製作單位可以解決。」於此同時,巫秀陽決定轉戰網路圈。
再起:影片破百萬瀏覽 商品導購新商機
2013年6月,巫秀陽創辦「包福娛樂」,其名稱沿用相聲術語「抖一個包袱」之意,指的是「講一個笑話」。而喜歡做喜劇、看喜劇的他,於創業同年改編火紅的三菱汽車廣告「OUTLANDER 沒去過篇」,並把惡搞影片放上Youtube平台,最終獲得162萬點擊率;接著又於2015年推出「一句話惹怒設計師」影片,PO網24小時內破百萬瀏覽次數,目前累積數字為214萬瀏覽次數,以及5萬次分享,「我沒有下任何廣告預算,也不是為了廣告目的拍這部影片,但節目出去以後,最受歡迎的居然是出現在影片一角的『月球燈』,」他接著說,「很多人笑完以後就說:『欸,你這燈在哪買的?』所以我發現只要影片內容夠好,就有機會把商品置入的概念導入。」舉例來說,我們可以在網路料理節目當中,於畫面邊框即時放入食材鍋具等商品導購連結,促進消費者購買動機。
最後,巫秀陽強調,「未來是沒有界線的。」從廣義來說,「只要內容夠好,作品就可以被全世界看到。」狹義地說,「未來不論是行銷、影片製作、大數據、電子商務、導購等所有的事情都是混在一起的,我在找製作人的時候,不只要求他們會製作節目,同時也要會社群互動技巧。」也就是說,「未來,是跨領域人才的世代。」
名言分享
「我要打倒山王!」by 天才۰櫻木
巫秀陽(Show):包福娛樂 / 創辦人暨節目製作人(前【全民最大黨】製作人)
Show曾於2011年擔任「全民最大黨」製作人期間,獲得金鐘獎最佳綜藝節目獎,並代表製作團隊上台領取獎項。Show專精喜劇編導,曾以「一句話惹怒設計師」系列影片,24小時內創下百萬點擊,最終達成零行銷成本、600萬觸及人次與5萬次分享成績。
【Q&A問答時間】跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間
Q:您看到「一句話惹怒設計師」破百萬瀏覽的心情?
巫秀陽:其實我的第一支影片是「一句話惹怒創業家」,總共有20幾萬個瀏覽次數。那時我把影片上傳後就趕著去開會,停好車打開手機看一下「鄉民晚報」App,發現這支影片已經被轉貼,大約有10萬瀏覽次數,結果我在會議室的時候,真的差點哭出來,因為我之前都是用別人的影像素材惡搞,並沒有後續的附加價值。
Q:諷刺喜劇在台灣誕生的原因?又為什麼絕跡?之後有復甦的可能嗎?
巫秀陽:當時是偉忠哥覺得「2100全民開講」這種節目很有趣,所以在2002年模仿他們做了「2100全民亂講」,在裡面講很多本尊不能講或不敢講的事情。因為那時候很多政治人物都很正經,想選總統不敢講,我們就故意模仿他們講出心底話。但到了後來,某名嘴在競選場合大罵三字經,才讓我們覺得沒機會了,因為連本尊都講得比你還要辛辣,還要誇張,這樣子我們要怎麼模仿。我覺得之後要再復甦有點難,因為這需要專業的幕後團隊不斷追時事,再加上這些A咖演員很久以前就一起工作,非常有默契,現場直播出任何狀況都可以圓場,並不是任何團隊都可以複製的節目。
Q:請您分享「全民最大黨」的工作流程?
巫秀陽:我們中午會開會確定晚上的主題和角色,兩三點編劇會開始寫腳本,也幫演員蒐集新聞資料,通告則負責告訴演員他們要演的角色。但其實,腳本創作並不只是在辦公室完成,而是在攝影棚邊的化妝間,因為編劇會跟演員一起討論、修正,共同創造腳本內容。接著,7點開始錄製單元,錄完差不多8點,後製必須在很短的時間內剪接完成、上字幕,趕在9點開播的第一檔把單元推上去,音效則是老師現場直播出去,總之只要9點直播時間一到,東西全部都要準備好,沒得商量。有一次我想要弄一張公車椅子,我本來以為很簡單,結果沒有一家客運公司有,最後是找到一台報廢公車,才趕快派人把椅子切下來,最後8:45分才送到錄影棚,最終在嚇出一身冷汗的情況下,趕上節目直播。
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(原編撰 周怡伶 圖/天地人文創,Jack Liao2016.12.08審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:service@tiandiren.tw 瞭解更多:天地人文創/ 天地人學堂 專業課程與體驗活動 )