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星期三, 10 月 21, 2020

【跨x特刊】數位轉型?出版產業的創新與挑戰|TDRwatch

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數位轉型?出版產業的創新與挑戰

在台灣,有許多熱情的出版人,為產業付出不遺餘力,寫憶文化共同創辦人朱薇錡便是其中之一。她表示,書籍是價值的「傳遞者」,能夠讓不同領域的專業人士,透過文字獲取理念與價值,不過,「文字並不一定是書本的全部,有些圖文書的內容也包含攝影、經紀、寫手等工作團隊,因為許多老一輩的作者,相關活動與演講邀約很多,需要經紀人協助安排,或是由於年事已高,不方便本人洽談出版事務,因此出版社也會聘請助理與寫手團隊幫忙規劃書籍。」

隨著數位時代來臨,許多人的目光從書籍移轉到網路,出版產業的變革也因此來臨,電子書平台紛紛興起。然而,回歸本質問題:台灣人真的有在閱讀嗎?Pubu電子書城執行長特助郭書廷表示,「台灣人當然有在閱讀,閱讀這件事情每天都在發生,只是方式與媒介正在改變。」他接著說,「很多電子書城都在努力,透過電子書、APP、web等介面,滿足現代人利用零碎時間閱讀的需求,不論是坐捷運、等朋友赴約等情況,都可以點選手機或平板閱讀。」

不過,即便電子出版元年喊了許多年,為什麼電子書仍低迷不振?電子書究竟有什麼問題?汪達數位出版創辦人董福興說,「讀電子書不是讀內容就好,否則我們讀純文字檔就可以了,排版形式也是產品價值之一。」因此,董福興與國際專家共同撰寫「中文排版需求」,協助工程師將電子書做得更像紙本書,同時也說服編輯學習新的技術。現在,電子書的排版已經可以做到90%近似紙本書。

紙本手感 文字=價值傳遞者

光是一個小小的台灣,就有5117家出版社,一年超過2萬本新書上架。然而,在行動應用與網路普及的時代,實體出版社卻面臨了前所未有的挑戰,逐漸被視為黃昏產業。但是,台灣還是有很多熱情的出版人,為出版產業付出不遺餘力,寫憶文化共同創辦人朱薇錡表示,「文字是價值的傳遞者,能讓不同領域的專業人士獲取理念與價值。

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輕便又快速 繁中電子書流通國際市場

電子書也可以做為廣告行銷的工具。中信出版社和LAND ROVER合作出書《征服者檔案》,這是一部記錄LAND ROVER汽車65年傳奇歷程的珍藏資料圖書,「由於這本書算是廣告書,所以出版社建議乾脆零元賣,結果一個禮拜就有54,029個下載量。」郭書廷接著表示,「現在LAND ROVER擁有5萬多個目標客群,更新電子書之餘就能達到廣告效益。」
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擁抱Epub電子書 改善數位閱讀體驗

事實上,「現在有新的電子書撰寫工具,只要稍微加工就可以上架,轉型動起來沒有想像中難。」目前,台灣大約有1千多本採用epub3製作的電子書,數目不多但董福興相信電子書的市場前途,「我和文化部合作製作標準的電子書教程,協助出版業者順利地做出電子書,同時也可以減少各家平台商各自製作電子書的重工成本。」

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(文、圖/天地人文創)

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