16.6 C
Taipei
星期日, 1 月 24, 2021

如何企劃強大的 數位內容行銷 ?四大步驟解析!

Must Read

【夏荊山文藝基金會】 蘇富比X夏荊山 東方藝術精選...

夏荊山文藝基金會首先推動「 蘇富比X夏荊 山東方藝術精選課程」,引進倫敦蘇富比藝術學院之國際頂級藝術資源與專業師資,可謂藝術產業教育全球第一品牌,此課程亦為蘇富比藝術學院首度與台灣機構正式合作,為台灣量身打造的藝術課程:包括佛教藝術全球觀點、東亞藝術產業、亞洲重要藝術展館展會巡禮等豐富藝術史及藝術產業觀察。(see more...)

【台北青年管樂團】台北青管2021年音樂會系列一《...

台北青管2021年首場製作要推出好久不見的親子音樂會啦!!!😍😍😍以動物為主題,推出一連串有關的管樂原創曲和改編😺🐶🐙有經典的彼得與狼🐺、緊張刺激的哥吉拉吃掉拉斯維加斯還有各種珍奇異獸的主題曲🐕🐋🦟並且我們邀請了活潑逗趣的土耳其臺灣人吳鳳來擔任說書人喔~(see more...)

【台大音樂節】鄭宜農、大象體操一月底齊登台大音樂節...

台大音樂節為全台規模最大校園音樂節,今年已傳承第七屆。本屆音樂節將於01月30、31日週末雙日盛大舉行,參戰卡司包括:鄭宜農、大象體操、厭世少年...等。本屆活動主題為「迷樂島」,以台大校園內知名動物「台大怪鳥」為雛形化身吉祥物迷樂鳥,期許大家能夠在島上放下日常束縛自己的種種,盡情於音樂中找回最純粹的樣貌。(see more...)

數位內容,已成為行銷的重要關鍵!如何將內容傳遞給正確的潛在消費者甚為重要,同時,也需要思考這樣的內容是否可以引發自然擴散。可透過下列四大步驟來釐清 數位內容行銷 !

 

一。清晰的行銷目的:品牌經營?還是商品導購?
行銷若要有成效,需要整合多面向,但最基本的一點便是要清楚的明白行銷目的為何! 內容行銷的關鍵,更是創造出有價值的內容,透過社群、搜尋甚或行動喚起潛在消費者注意,並觸動進一步(購買)決策!因此,在著手經營內容之前,都得先問自己行銷目的為何?是為了品牌知名度? 還是網站引流?或是商品導購?不同的目的,往往對應著不同的目標客群與手法!因此,如同所有的商業決策一樣,清晰的行銷目的是最重要的初始點!

 

二。明確的潛在目標客群:瞭解客戶動機!
確認完行銷目的後,要再思考「核心族群是誰」?我們需要建構這群人的長相,同時思考這群人是不是真的對我們的品牌/ 服務/ 產品感興趣?換言之,我們需要做出目標客戶(TA)之概略樣貌,如:性別、年齡、學經歷等。若要再更深入瞭解客戶,其中最為重要的一點事:解析客戶動機!其實,動機最能反映消費者與品牌間的關聯性。究竟消費者,是因為服務品質而受吸引?或是價錢觸發?而當中,有多少比例是新客戶、老客戶?兩者間的動機往往會有所不同! 簡言之,瞭解潛在目標客群的購買動機,可以幫助內容行銷之企劃形塑,並且透過此將內容打造成客戶感興趣之面貌!

 

三。建立清楚的溝通節奏:Aware、Interest、Desire、Action
有了清楚行銷目的、明確目標客戶後,接下來要建立清楚的溝通策略。可利用行銷溝通工具直接/ 間接告知/ 說服/ 提醒消費者所欲傳遞之訊息。 目的是為了讓我們所欲溝通的服務/產品,可以和目標客戶記憶中產生強烈、有利且獨特的聯想聯結! 當然這不可能一蹴可幾,可以從以下四大節奏著手:(1)Aware:引起消費者注意;(2)Interest,引起消費者興趣;(3)Desire,挖掘消費者內心渴望;(4)Action,促成消費者購買行為。每個環節都可以有對應的溝通素材,有清楚的溝通節奏才能一步一步讓消費者產生信任,並引導至行銷目的!

 

四。內容乾貨很重要:四大作法
上述都算是行銷流程的環節。回到內容行銷本身,所提供的內容乾貨很重要! 這也是自然擴散的關鍵!為何大家要收藏、分享你的內容? 這裏分享四大作法:(1)實用資訊,解決問題;(2)幽默好玩 娛樂效果;(3)時事議題 趁勢造勢;(4)持續溝通勝過單次引爆話題。

在現今網路資訊爆炸的環境下,如何建立好內容十分關鍵!好內容,會讓消費者感覺不出來是行銷!重要的是透過好內容行銷,更能建立消費者對品牌信任!

 

(原編撰 MR.CN 圖/Macroscopic Solutions, CC License,Jack Liao2016.11.15審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:[email protected] 瞭解更多:天地人文創/ 天地人學堂 專業課程與體驗活動 

- Advertisement -
- Advertisement -

Latest News

【夏荊山文藝基金會】 蘇富比X夏荊山 東方藝術精選...

夏荊山文藝基金會首先推動「 蘇富比X夏荊 山東方藝術精選課程」,引進倫敦蘇富比藝術學院之國際頂級藝術資源與專業師資,可謂藝術產業教育全球第一品牌,此課程亦為蘇富比藝術學院首度與台灣機構正式合作,為台灣量身打造的藝術課程:包括佛教藝術全球觀點、東亞藝術產業、亞洲重要藝術展館展會巡禮等豐富藝術史及藝術產業觀察。(see more...)

【台北青年管樂團】台北青管2021年音樂會系列一《...

台北青管2021年首場製作要推出好久不見的親子音樂會啦!!!😍😍😍以動物為主題,推出一連串有關的管樂原創曲和改編😺🐶🐙有經典的彼得與狼🐺、緊張刺激的哥吉拉吃掉拉斯維加斯還有各種珍奇異獸的主題曲🐕🐋🦟並且我們邀請了活潑逗趣的土耳其臺灣人吳鳳來擔任說書人喔~(see more...)

【台大音樂節】鄭宜農、大象體操一月底齊登台大音樂節...

台大音樂節為全台規模最大校園音樂節,今年已傳承第七屆。本屆音樂節將於01月30、31日週末雙日盛大舉行,參戰卡司包括:鄭宜農、大象體操、厭世少年...等。本屆活動主題為「迷樂島」,以台大校園內知名動物「台大怪鳥」為雛形化身吉祥物迷樂鳥,期許大家能夠在島上放下日常束縛自己的種種,盡情於音樂中找回最純粹的樣貌。(see more...)

【鐵路x旅遊】浪漫啟航!《 鳴日號 》五星環島列車...

今年不出國,來場國內森林鐵路旅行吧!迎接新的一年到來!令人期待的是,2月農曆過年連續五天假期,去膩了人潮洶湧觀光景點;現在擁有全新的旅行選擇,由臺鐵經典火車改頭換面全新打造《 鳴日號 》,車內提供五星級專屬頂級禮賓候車室、人氣餐廳Gonna專屬餐點、經典木質調香氛等曾榮服務。(see more... ...)

【蘆荻社區大學】2020 野荻快活節!人生就是要野...

『野荻節』是 蘆荻社區大學 的師生社群夥伴,與三蘆在地社區在一起學習的故事。每年冬天,一起分享我們在社群中的學習:關於如何透過他人打開自己固化的思維,關於我們如何努力協助彼此,關於人生因此開展之處,關於如何更『快活』!邀您12/26(六)一起來參與師生社群共同的成果!(see more...)
- Advertisement -

猜你喜歡

- Advertisement -