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星期三, 10 月 21, 2020

如何創立印象深刻的品牌?品牌創意總監的思考與規畫|天地人學堂

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如何創立印象深刻的品牌?品牌行銷:三大目標全剖析
天地人學堂|文章紀錄:Jacob|責任編輯:Danny|2018.02.22

 

品牌,是企業傳遞自身商品或服務精神的象徵指標,包含一個企業的願景、想法和理念….等,其核心價值更是讓消費者能夠辨識,容易選擇自家商品的重要符號。有了品牌,接下來的重點即是做出與市場的區隔化,那麼品牌的行銷策略,便是一個企業在推銷自己時的重要課題。今天天地人學堂邀請到現任普拉爵文創執行創意總監的薛良凱(Fox) 業師,透過其在策略規劃、行銷活動和空間設計裡豐厚的經驗,替學員們帶來兩堂精彩的課程。

 

▶現場課程實錄。 照片來源:天地人學堂

 

今晚第一堂課程,Fox 業師先和學員們從生活談起,詢問學員們在生活經驗裡,有什麼特別喜愛或習慣購買的品牌,大至購房置產對房仲業的選擇,或小至對於一杯咖啡也有偏好,其中所包含的理性、感性和象徵性的三種價值,都透露出消費者在購物時,企業替自己的產品或服務所建構出的品牌核心價值和品牌個性,扮演著舉足輕重的角色。

 

▶學員仔細做筆記,記下業師傳授重點。 照片來源:天地人學堂

 

「忠誠度、排他性、複合性」是一間企業在創建品牌核心價值的三大目標和特徵,其中延續品牌的生命週期、正確鎖定自己的受眾、確立品牌的定位,和形塑品牌的形象,更是在創新品牌時的重要元素。今天的第一堂課,Fox 業師透過解析這幾個重點,讓學員們對於在建立品牌時,都有了一個基礎的架構和核心理念,對於品牌的創建和規畫技巧很感興趣嗎?下一次課程我們天地人學堂見!

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