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如何創立令人印象深刻的品牌?品牌創意總監的思考與規劃技巧|天地人學堂

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如何創立令人印象深刻的品牌?品牌創意總監的思考與規劃技巧|天地人學堂
天地人文創|文章紀錄:Jacob|責任編輯:Tina|2018.10.15

 

一個商品的品牌代表了其背後所隱含的產品故事、價值,甚至是深植入消費者記憶的第一關鍵元素,因此建立起自身品牌的識別和理念,就佔了非常重要的部分。今晚天地人學堂再度與現任普拉爵文創執行創意總督暨創辦人薛良凱(Fox) 業師合作,共同開設「品牌創意 總監的思考與規劃技巧 培訓課程」,要帶領學員們一同探討市場上如何把品牌做出差異化和區隔化。

▶活動實況紀錄。 照片來源:天地人學堂

 

根據此次的授課內容,薛良凱(Fox) 業師把課程歸納出四個重點:「商品與品牌生命週期設計」、「從品牌譜圖規劃品牌,並產生品牌核心價值」、「品牌市場定位與行銷規劃」、「結合各種優勢,虛實整合行銷策略。」今晚第一堂課程,薛良凱(Fox) 業師就前兩點,要和學員們細細分享。什麼是品牌(Brand)?從消費者與商品的第一次接觸,好的購物經驗,很大程度影響日後消費者對品牌的選擇、品牌的辨識度和對品牌的忠誠性。什麼是品牌資產(Brand Equity)?企業靠品牌延續生命,就是不斷累積品牌資產。品牌資產的強弱,即代表企業的競爭力,而培養這項資產,需要長期的時間推動,和服務、行銷、產品品質的整合設計。

▶活動實況紀錄。 照片來源:天地人學堂

從創建品牌、賦予品牌DNA與核心價值,進而建立出自身品牌的區隔化,在市場上做出產品與品牌的定位,為自己的品牌說出一個動聽和吸引消費者的故事,透過薛良凱(Fox) 業師生動詳細的解說,帶領學員們一窺設計品牌的世界。下節課程,讓我們繼續跟著薛良凱(Fox) 業師的腳步,為自己的產品,寫下企業品牌的使命!

 

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