品牌行銷轉換與預算編列實戰坊｜高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具｜天地人學堂
天地人文創｜責任編輯：Jamie｜2021.05.26
▶ 課程實況：業師從零到一探悉品牌計畫與行銷資源規劃。 照片來源：天地人學堂
品牌年度計劃與預算，如何做？ 尤其在數位時代下，預算要有多少花在傳統通路，要多少分配在數位平台上（Facebook, Google）？品牌行銷又要如何做到虛實整合？年度 品牌行銷 資源規劃實戰KPI如何設定？以上問題實屬不易！（延伸課程：品牌行銷轉換與預算編列）。天地人文創旗下天地人學堂規劃設計此課程，聘任邀請蔡明宏業師，結合超過500家中小企業品牌行銷輔導實戰經驗，跨35個產業涵蓋B2B、B2C的經驗分享，協助學員高效率學習到：（1）提供系統性的品牌發展與年度品牌行銷資源規劃；（2）檢視品牌行銷實際內容的質與量；（3）追蹤品牌聲量帶來高轉換率的效益；透過系統性觀念建立與實戰個案分享的教學模式，結合學員分組模擬練習與發表，在實做中學習，從而結合工作與創業的應用，獲得最大學習效益。
▶ 課程實況：透過案例說明，剖析「高轉換率」品牌行銷策略模式。 照片來源：天地人學堂
如何有效分配行銷資源？如何精準注入到品牌行銷投資？品牌KPI目標如何設定？行銷通路怎麼選，虛實整合容易嗎？高轉換率的品牌行銷如何達成？明明已經全方位拓展品牌行銷力，為何營銷數字卻始終上不來？當企業品牌急於大量曝光或快速累計訂單時，就可能陷入數字迷思或不斷追高的惡性循環中，導致更不利品牌長遠發展。精準品牌行銷，必須從一開始就擬定有效的年度規劃與預算，並在過程中檢視內容質量的變化，同時定期追蹤財務與線上報表的成效，如此一來，便能協助企業站在更宏觀的角度進行全面思考。企業為了曝光品牌知名度，大多會投入大把的資金在廣告之中，但也有許多企業主認為行銷就是花錢，甚至覺得即使不靠宣傳也能讓消費者自動上門，但沒有廣告，哪來的曝光呢？尤其現在科技發達，人手一機的時代，若沒善用網路資源，可就失去競爭力了！但若是面對較不善於使用電子產品的客群，可能會接收不到數位廣告的資訊，所以我們還是可以採用實體推廣的方式，像是可透過展銷會、活動等管道，連結實體客群，相對的，若是使用數位廣告的方式做行銷，我們也可以多利用Youtube和FB、Line等資源，透過虛實整合併行齊下，大幅導入客流與轉換詢問度與訂單數。
高轉換的品牌發展策略擬定：
（1）品牌發展策略整體規劃
（2）高購買轉換率PAO與高品牌擁護率BAO解析
（3）品牌定位與關鍵訊息設定
▶ 課程實況：業師透過分組的討論，練習規畫與評估品牌投入效益擬定。 照片來源：天地人學堂
業師透過系統化教學模式，能加速學員對品牌發展執行的暸解，同時培養規劃年度計劃的實戰能力。企業品牌呈現越清晰，對於消費者而言能更快接收品牌真正的核心價值，在規劃品牌行銷資源前定義清楚目標，學習虛實整合、追蹤品牌聲量與高轉換率效益，提高執行效率。
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