打造爆紅的內容行銷力，從新手到專業的社群文案實戰班｜天地人學堂
天地人學堂｜責任編輯：Chien.hsu｜2021.05.28
▶ 課程實況：藉由容易理解的案例，分析消費模式。照片來源：天地人學堂
推廣產品及服務時，文章標題、服務項目、產品介紹、用戶證言，都是重要文案面向。經常搜索枯腸卻不曉得該如何寫，才能吸引目標客群。這堂課程由曾任風傳媒產品總監、《數位時代》雜誌主編與APP01網站總監鄭緯筌業師，分享能夠大幅提升文案效果的四大操作，包含：定位策略、目標受眾設定、文章結構與內容行銷元素、社群操作要點。（延伸課程：打造爆紅的內容行銷力，從新手到專業的社群文案實戰班）
業師為在場所有的文案撰寫者，整理出寫作的思考結構，使文案每一行都邏輯清楚、條理分明，以精準表達與說服消費者。業師強調文案撰寫中應該注意溝通說服、思辨邏輯、內容結構以及制定KPI。好消息是文案並非文學作品，無論是否具備作家的文采與創新靈感，只要善用文案的內容行銷策略，也能掌握寫出好文案的關鍵！課程中業師更是援引了各家企業的經典文案，分析這些文案中的成功訣竅。
掌握了 內容行銷 ，就可以享受到內容行銷的五大益處：
(1)建立品牌長期信任
(2)行銷曝光機會大
(3)資訊容易被搜尋
(4)與訪客關係加深
(5)成本逐漸降低
▶ 課程實況：業師與學員交流，除講述課程內容外，鼓勵學員以不同面向思考。照片來源：天地人學堂
好的文案不僅是文筆寫得順暢與專業，還需要考量內容的推廣價值，以獲取目標受眾的關注與分享，進而改變瀏覽者的行為，建立企業在網路的持續性成效。 內容行銷 主要是藉由發布內容達到關注、提升內容的議題熱度，進而產生銷售、挖掘潛在客戶、建立品牌口碑的行銷模式。文章品質的好壞影響品牌聲譽與客戶信任，同時可節省大筆廣告成本、提升轉換率，促進更多的銷售曝光。業師擬定文案寫作的金字塔架構，幫助學員寫出高效循環的內容價值，產出不必主動行銷，卻讓網民瘋狂討論的文章。
內容行銷 作為高度戰略性的行銷方法，專注創建與分發價值，透過傳達相關且一致性的內容，吸引明確目標受眾。目標受眾設定與洞察並非直覺或經驗判斷，而是需經過深入的現場觀察，佐以數據的搜羅與分析，才能真正理出頭緒。內容產製人員，心中必須預先畫好一幅明確的寫作藍圖，事先定義發布內容外，更要清楚特定時間點發布的轉換效益。業師在課堂中也透過實作演練帶領學員從結構思考、標題設定、內容行銷轉換，掌握社群文案精隨。
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