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星期六, 1 10 月, 2022

資生堂創造多元,突破膚色的定義|TDRwatch

用蠟筆畫畫的時候,你都怎麼畫皮膚色? 資生堂Shiseido 攜手創意代理商R/GA推出「我的蠟筆計畫 (My Crayon Project)」,為小學生打造每個人獨一無二的膚色蠟筆,因每個人膚色不同,訂製專屬顏色,並在每一支蠟筆寫上小朋友的名字。希望可以藉由這個專案讓孩子們欣賞彼此的差異,也學習尊重。

用蠟筆畫畫的時候,你都怎麼畫皮膚色?

資生堂Shiseido 攜手創意代理商R/GA推出「我的蠟筆計畫 (My Crayon Project)」,為小學生打造每個人獨一無二的膚色蠟筆,因每個人膚色不同,訂製專屬顏色,並在每一支蠟筆寫上小朋友的名字。希望可以藉由這個專案讓孩子們欣賞彼此的差異,也學習尊重。

 

日本是全球同質化程度最高的國家之一,只有3.4% 的人口在海外出生,多樣性的概念比其他國家來的微妙許多。在學校裡,一致性、統一性的概念頗受重視,只要有一點點的不同,就會被注意到。在影片中可以看到,詢問小朋友「你怎麼形容你的膚色?」大部分的人回答“Hada-iro”,79%的人只聯想到一種顏色:淡桃色,這其實也反映了小朋友們對於「膚色」的想像與認知狀態。

 

「每一個膚色都是特別的」

資生堂邀請團隊運用儀器偵測每個人的膚色,打造了專屬於這個班級的膚色蠟筆,所有小朋友收到這盒蠟筆時既開心又驚訝的說「這是我的膚色耶!」這次活動以有趣的方式來瞭解、欣賞與他人的差異,大受好評。

資生堂這次的計畫不但令人印象深刻,也帶給了社會正面的教育寓意,而我們該怎麼做才能讓品牌打進眾人的視野,甚至提高在媒體上的討論度呢?

 

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