學習目標：學會用品牌價值累積思維看待廣告操作
影片長度：01:12
影片業師：何佳勳
業師簡介：天地人授課業師。現任 圭話行銷股份有限公司 負責人，業師具備多年社群電商行銷經驗，擁有多間企業輔導與廣告代操經歷，並受邀外交部去宏都拉斯與非洲史瓦帝尼演講電商行銷。著有《CRM大商機：客戶經營實戰術，心法╳工具╳系統一次搞定》。
（編按）你的廣告操作有累積品牌價值嗎？
以澎湖花火節為例，用持續性且有記憶的操作來累積消費者信任感非常重要。在廣告操作上，除了商品的功能性外，品牌也賦予產品不同價值。價格雖然是消費者考慮的一大因素，但透過品牌價值的傳遞，更能與顧客建立起長久的信任關係。廣告操作會因為市場競爭越來越不容易。在面對廣泛的消費市場，該如何與消費者溝通？透過拆解產品功能，分類需求，找到不同消費族群，並依照目標需求進行溝通。
你知道澎湖花火節何時開始？
澎湖縣從2003年舉辦第一屆的「澎湖海上花火節」，今年進入第20週年。當初舉辦花火節的契機起源於2002年5月25日發生在澎湖外海的重大空難事件「華航空難」，嚴重衝擊到當地的航空業、餐飲業與飯店住宿業。政府為了振興當地觀光，與航空業者聯手，在七夕情人節推出一系列活動演出。空姐、空少們變裝演出，搭配長達半小時的精彩高空煙火秀，讓遊客留下深刻的回憶。
創造消費者記憶點：暑假去哪裡？一起去澎湖看煙火
品牌價值透過長期的累積，在顧客產生需求的當下，透過消費者認知，能夠在第一直覺產生品牌聯想。澎湖縣政府在每一年的活動中，提升表演規模，除了邀請不同藝人演出外，結合科技以無人機的方式搭配高空煙火秀，呈現不一樣的視覺效果；規劃當地觀光旅遊景點，浮潛、跳島、夜釣等活動，推出相關套裝；並將煙火節安排在每年暑假推出，不僅配合學校長假期，也與旅遊業者進行行銷宣傳，增加曝光。讓消費者有：暑假要去哪裡？不然一起去澎湖看煙火的想法。
累積品牌價值的溝通渠道：LINE操作不能忽略
如何與消費者建立起溝通的橋樑，累積品牌價值並發展其延伸需要時間的累積，一般中小企業戶無法像政府單位編列龐大的預算在廣告行銷上。目前統計LINE的全台使用者以來到2,100萬用戶，透過LINE作為與消費者接觸的管道，可以縮短彼此之間的距離，將消費者以人口統計資料標籤化，降低管理會員的成本；不受時間、地點的限制，與消費者高度彈性的互動；並在有限的經費達到行銷推廣的效果。
網路上有許多LINE的好友經營、廣告操作的基礎介紹，但如何快速掌握提升整體廣告操作的效益的技巧，對於非商業背景的經營者，甚至是品牌管理者而言不是那麼容易！有鑑於此，天地人文創旗下天地人學堂，特別邀請到
現任行銷公司負責人開設「LINE OA經營與廣告投放 基礎入門實戰班」業師多年社群電商行銷經驗，擁有多間企業輔導與廣告代操經歷，並受邀於外交部前往宏都拉斯與非洲史瓦帝尼演講電商行銷。且著有《CRM大商機：客戶經營實戰術，心法╳工具╳系統一次搞定》，在這門課程中將會學習四大核心技能：
❶ 申請LINE廣告前你應該做的事前準備
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