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星期一, 5 12 月, 2022

可口可樂 新理念,真的魔法是善念|TDRwatch

世界上真正的魔法或許就藏在我們心中。可口可樂於今年發布了全新品牌理念「Real Magic」,有感於疫情對生活帶來的巨大改變,可口可樂行銷長Manolo Arroyo表示:「人類正處於一個轉折點上,過去18個月已經完全顛覆了我們對生活的想像,迫使我們回到以二元對立的方式看待世界」,但這世界真的只有二元嗎?「Real Magic」的發布即是希望藉著這個機會,呼籲大家以良善的初心看待世界,擁抱每一個人的獨特之處,幫助世界變得更美好。

世界上真正的魔法或許就藏在我們心中。可口可樂於今年發布了全新品牌理念「Real Magic」,有感於疫情對生活帶來的巨大改變,可口可樂行銷長Manolo Arroyo表示:「人類正處於一個轉折點上,過去18個月已經完全顛覆了我們對生活的想像,迫使我們回到以二元對立的方式看待世界」,但這世界真的只有二元嗎?「Real Magic」的發布即是希望藉著這個機會,呼籲大家以良善的初心看待世界,擁抱每一個人的獨特之處,幫助世界變得更美好。

為了呼應這個新的品牌理念「Real Magic」,可口可樂公司也釋出廣告視覺中的新logo,特別邀請英國知名設計工作室Wieden+Kennedy打造(Nike經典標語Just do it就是由W+K創辦人Dan Wieden發想的),將Coca-Cola 字樣重新塑型,形成「環抱」的意象,不僅如此,可口可樂公司為了宣傳這個新概念,同時發表了一系列的海報、視覺設計、影片媒體等。

在激烈的線上電玩競賽中,究竟鹿死誰手?
可口可樂新釋出的影片中,表達了虛與實的交互作用,內容描述主角操控的電玩角色被打倒在地,這時候現實世界的主角拿出一瓶可樂,隨著可樂在體內發酵,電玩角色會站起來繼續廝殺嗎?沒有,他選擇放下屠刀,拉敵人一把,這樣善的舉動漸漸影響了整個電玩戰場,所有人紛紛互相幫助。傳達了Real Magic所想表達的理念:儘管世界有再多的惡,我們都可以激發內心善的一面,並將影響力傳遞給身邊的人。

除了透過廣告模式,宣揚欲傳達的理念,回過頭來,最根本的食安問題,或許也是消費者內心最基本的要求!大多數人對法律都是一知半解,其實,增加對法律知識的瞭解更能保障自身權益,不只是保護自身避免受罰,也是建立消費者對於品牌的信任度,使消費者更願意持續購買,為公司帶來長久的經營獲利。

 

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