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星期六, 7 月 4, 2020

好設計才有好生意:精選日本5大朝日廣告賞|TDRwatch

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朝日廣告賞 」是由日本「朝日新聞」和「朝日新聞文化基金會」於1952年創立的獎項,在日本是極具影響力的平面廣告比賽。評選作品分為三部分:「一般公募部」(參賽者為年輕創作者)、「廣告主參加部」(以紙面刊登廣告為主)、「朝日新聞讀者賞」(由讀者投票選出)。許多品牌行銷人透過廣告宣傳產品與服務,藉此提升業績,但其實廣告的呈現資訊不需要過於複雜,有時一張照片搭配簡單的文字,就能讓客戶產生認同感。而廣告成效與否則是端看行銷人的創意,天地人帶你一探日本老牌「 朝日廣告賞 」近五年「廣告主參加部」的五大獲獎作品,其中包含:

1. 第63回《元旦廣告》朝日廣告賞官網

 朝日廣告賞 第63回的《元旦廣告》是由日本東京都文京區的知名出版社–「講談社」所製作,透過簡易的空白對話框,傳達新的一年的人生故事,將從你的這一句話開始。

2. 第64回《小學一年生》日本小學館報導

 朝日廣告賞 第64回獲獎公司為「博報堂」,該廣告公司以《小學生一年級》為主題,透過岐阜市四代同堂的家人,手中拿著當年小學時期的刊物,象徵著每一個時代的出版刊物演變。

3. 第65回《巴黎「我愛你之牆」》朝日廣告賞官網

 朝日廣告賞 第65回的獲獎作品《巴黎「我愛你之牆」》是由「Panasonic」公司出品,透過寫滿不同語言的「我愛你」在牆面,呈現藝術超越了語言;而技術則是超越語言的障礙,Panasonic希望傳遞出能為客戶解決語言障礙的產品。

4. 第66回《宮崎縣都城市故鄉稅》朝日廣告賞官網

 朝日廣告賞 第66回的獲獎作品《宮崎縣都城市故鄉稅》,是由日本都城市ふるさと納税振興協議会 製作,該廣告透過氣象解說以及高檔的宮崎和牛圖示,呈現日本繳交高額稅金的狀況。由於繳納稅金後可得到地方名產回饋,因此「故鄉稅(ふるさと納税)」繳交非常踴躍。

5. 第67回《香害》BBDO J WEST官網

 朝日廣告賞 第67回的獲獎作品《香害》是由BBDO J WEST廣告公司製作,藉由「香害」一詞講述人工柔軟劑具有過剩的香味,而這些味道會造成人體嘔吐目眩等狀況,進而凸顯自家生產肥皂的天然與健康。

觀看廣告成為一種享受與樂趣時,行銷更富意義。在快速變遷的數位時代,如何堅守品牌調性與特色,同時又必須挑戰各種可能性,是所有行銷廣告人的宿命。品牌操作如何得宜?天地人學堂特別規劃「品牌年度計劃與預算」如何做?品牌行銷轉換與預算編列實戰坊|高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具(6PDU)課程,邀請到曾任宏碁、威盛、DELL、老虎牙子等品牌行銷長親授課程,以多年豐富的品牌行銷的實戰經驗,帶領學員全面解析品牌操作的三大核心技能。想瞭解更多,請點擊下方圖片連結!


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