MPX很有文化社長錢翠雯：台灣團隊進駐日本代官山蔦屋書店 馬志翔李宗盛傳遞台灣美學

編按：MPX很有文化社長錢翠雯為第113場跨產業沙龍講師。跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇，每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how。更多現場照片，請看：FB實況

 

是什麼樣的策展團隊，能夠進駐世界最美書店之一日本代官山蔦屋書店，策劃展覽並推廣台灣生活美學？ MPX很有文化 同時擁有媒體出版、整合行銷傳播、創意制作等完整結構，能透過平面的雜誌、立體的展覽，傳遞「生活美學」的價值。甚至，成為第一個進駐日本代官山蔦屋書店的台灣策展團隊，舉辦「絆」特展，將台灣的美好帶進日本。

是什麼樣的策展團隊，能夠進駐世界最美書店之一日本代官山蔦屋書店，策劃展覽並推廣台灣生活美學？這是由錢翠雯所帶領的MPX很有文化團隊。事實上，MPX很有文化已經在台灣出版業界深耕17年，其出版品《M. MAG》從2011年起成為台灣唯一進入蔦屋書店販售的生活流行雜誌，並取得國際雜誌區排行第一名，「我們只是把編輯想法立體化，近5年來在台灣做了時尚、藝術、生活特展，也促進台灣和日本的交流。」MPX很有文化社長錢翠雯說。

事實上，MPX很有文化過去曾和台南觀光局合作，在日本代代木競技場舉辦「台南地場產」活動，推廣台南的美好。然而，為了擴大規模、進一步推廣台灣美好及生活品味，MPX很有文化從2015年6月27日至2016年1月24日進駐日本蔦屋書店，舉辦「絆」（Kizuna）台灣特展。錢翠雯表示，「絆」（Kizuna）是非常正面的字彙，它在日語裡代表人與人之間的情誼紐帶、厚重的情誼牽絆。因此，深信人跟人、人跟物、物跟物之間的羈絆關係，MPX很有文化決定以「絆」字為主題，並扣緊台灣的人事物，希望透過真誠的傳遞，感動參與台灣特展的每一個人。

 

 

五感製造所 台灣文化重現日本代官山

「我們將生活五感具象分類為設計傢俬、生活民藝、食味、電影和音樂，企劃展覽主題『五感製造所』，並且邀請了5位Lifemaker作為核心選物家，讓他們找出他們感官裡的台灣。」錢翠雯分別說明：

⊙設計傢俬（囍樹有限創意團隊）
MPX很有文化邀請囍樹有限創意團隊，從品牌規劃到產品設計一手包辦，以新舊融合為概念，並將這些基因轉化成設計靈感，創作出和生活緊扣的物件。設定展示區為：代官山蔦屋書店2號館1樓。

⊙生活民藝（ADC Studio與禮拜文房具主理人Marco）
每個物品對不同的人來說都有不同的使用經驗，因此MPX很有文化邀請ADC Studio與禮拜文房具主理人Marco，挑選屬於台灣的生活必需品，並透過故事讓人們重新感受物品帶給生活的刺激。設定展示區為：代官山蔦屋書店2號館1樓。(推薦課程：如何建立市場需求之產品？ 痛點、解決方案、產品原型、市場規模與競爭分析)

⊙食味（米其林三星名廚江振誠）
米其林三星名廚江振誠在新開設的餐廳「RAW」，所強調的主題就是台灣味，因此MPX很有文化邀請江振誠把台灣在地食材入菜，包含：沁香的茶葉、Q彈的麵條、香味特殊的油蔥，以及滋味豐富的水果乾和各種醬料，重溫台灣人記憶中不可抹滅的味道。設定展示區為：代官山蔦屋書店3號館1樓。

⊙電影（導演馬志翔）
由於台灣與日本在歷史上有許多文化的牽絆，MPX很有文化邀請導演馬志翔，透過影像的影響力，如：執導代表作《KANO》，拉近日本對台灣文化的共鳴，並反映台灣人文。設定展示區為：代官山蔦屋書店1號館2樓。

⊙音樂（華語音樂教父李宗盛）
MPX很有文化邀請華語音樂教父李宗盛擔任音樂選輯人，以他對音樂的品味挑選出各時代脈絡下的台灣經典樂輯，透過音樂承載台灣文化。設定展示區為：代官山蔦屋書店2號館2樓。(延伸閱讀：金鐘獎配樂製作人：「數位音樂成為當代趨勢！看花博二代夢想館如何打造跨界整合之體驗經濟」)

跨國辦展艱辛 媒體強化宣傳

然而，呈現台灣生活美感的展覽背後，執行團隊卻下了許多苦工，「要結合這些人很難，我們做這個展覽只花2到3個月，時間很短，」但MPX很有文化還是堅持傳遞台灣美好，「現代人的生活很忙碌，我們想呈現台灣、日本兩地最有生活感的地方，讓大家好好體驗美好的人事物。」錢翠雯接著說，「在國外舉辦展覽最困難的地方是成本與硬體，畢竟日本的物價跟台灣不一樣，還要再加上台灣工作人員的住宿費用。」

事實上，在整體支出費用中，住宿費占比最高，為19％；工作人員勞務費第二，為18％，其餘支出費用依序還有交通費、商品購買費、輸出陳列費、餐費交際、運費、雜費，錢翠雯表示，「這次的展覽都是我們自己出錢出資，也很感謝各單位的自願協助，才能促進這次的活動，但大家都很把握能夠進入國際通路的機會。」

為了有效強化展覽宣傳成果，MPX很有文化也透過媒體資源，如：電視節目專區、平面媒體專訪、網路媒體快訊等，吸引更多人潮參與展覽，此外更透過官方宣傳計畫，包含：前導影片、活動官網、活動社群網站、活動手冊、蔦屋書店Flyer、蔦屋書店官網宣傳、台灣媒體行前會、《M.MAG》vol.22等，全力放送展覽訊息。

再者，MPX很有文化也舉辦諸多活動，如：日本開幕活動茶會、攝影詩人、食味座談會、食味體驗會等，吸引書店人潮目光並加強展覽成效與趣味，「我們把大同電鍋帶進蔦屋書店，請青木由香現場示範與操作用法，煮出了香噴噴的煮物，吸引許多人潮駐足。」錢翠雯說。

 

 

 

錢翠雯（Sen）： MPX很有文化 （東京蔦屋書店進駐策展團隊）/ 社長（展覽策劃與執行步驟解析）

MPX很有文化社長、《M.MAG》雜誌發行人。MPX跨足媒體出版、整合行銷傳播、創意策展，創辦東京代官山蔦屋書店第一本進口繁體中文雜誌《M.MAG》，為蔦屋書店海外雜誌銷售冠軍；並進駐蔦屋書店、函館、湘南等地，策劃並執行『絆』巡迴展，集結台灣各領域文化工作者如：李宗盛、馬志翔、陳綺貞、江振誠等人，傳達台灣生活美學，被《shopping design》選為台灣百大活動。Sen自高中赴日攻讀設計，畢業於東京設計師學院電腦繪圖設計系，對日本時尚美學有深刻見解。

 

【Q&A問答時間】

跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間

Q：跨國舉辦展覽除了預算較難掌控之外，和日本人溝通是否也有訣竅？
錢翠雯：當地的營運費用不能用台灣標準比，所以預算的控管很重要，實際的花費比我們預先估的價格高出5倍，但我們頭洗下去了不能不做，但台灣的lifemaker為了傳遞台灣的好東西，演出費、出場費都當成做公益，才有機會促成這次的活動，非常感謝大家。

Q：如果想從零開始打入日本市場，有哪些建議可以提供給我們？
錢翠雯：日本是講關係的社會，首先要有一些作品讓他們看見你們。因為日本人很重視出版這個行業，加上我們的《M.MAG》長期和蔦屋書店合作，所以他們對我們有信任感。另外，日本人的腦筋比較死，所有的事情都要條列式、不厭其煩地講清楚，非常注重細節，隔天要做什麼今天都要double confirm。

 

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