（編按：文案的美有限公司負責人林育聖為第123場跨產業沙龍講師。跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇，每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how。更多現場照片，請看：FB實況）
受夠臉書上一堆強調正能量的假掰言論，粉絲團「每天來點 負能量 」靠著真誠又中肯的文字，獲得61萬粉絲按讚支持，甚至被出版社找上出書。事實上，林育聖在粉絲團爆紅之前，不過是位默默無名的文案講師，他起初的夢想是出版一本文案書，現在他終於出書了，還大賣好幾刷，但他卻在粉絲團上自述：「出書是我的夢想，但我很早就放棄這件事，現在我看來好像是夢想成真，但我很清楚知道，我不是因為抱著這夢想才成真的。我是運氣好才成真的。」面對突如其來的爆紅，背後卻說自己只是運氣好，究竟他的爆紅能不能被複製？我們又該如何寫出超有梗的文案呢？
他不改原先對於人生的態度
「起飛時該擔心的不是飛得多高，而是如何降落。」
「有人問你是不是學生時，其實他不是說你看起來年輕，而是看你沒什麼本事，一臉還在學習的傻樣。」
「過了今天，你還是在一樣的公司上班，領一樣的薪水，身邊的人一樣討厭你，一樣沒有人在意你過什麼樣的生活。」
不同於網路上鼓勵正能量的文章，粉絲團「每天來點負能量」靠著誠實、不假掰的風格，以及句句戳中玻璃心的文字，在短時間內獲得廣大粉絲按讚支持，粉絲數量累積高達61萬。究竟是誰想出這些負能量爆表的文字，甚至被出版社找上，出版書籍《每天來點負能量：失落的壞話經典，負負得正的人生奧義 NeEnergy: The Power of G-bye》？他的名字叫做林育聖，粉絲都叫他「鍵人」（Keyman）。
他面無表情地說，「我是逗樂你人生的小配角，就像大家來我的粉絲團只是想找點趣味，按完讚就離開了，我也是墊高你人生的墊腳石，你可以盡情地踐踏我，只要付錢買我的書，我就墊高你的人生，但我也是你生命中一定都遇過的平凡人。」
湧進粉絲專頁按讚的人，有些想看熱鬧、有些是存心搗亂、有些是真的很喜歡負能量，但不論如何，負能量現在都一反過去的負面形象，甚至快變成國人的主流價值觀。
林育聖究竟為何爆紅？又如何顛覆主流價值觀呢？
每天來點 負能量 爆紅只是運氣好
「我經營主業這麼多年都沒有紅，副業才做幾個月就爆紅，這是一個身分錯亂的年代，我們都可能身兼許多身分，主業有可能不是人生的主業，副業反而才能衝出人生的高峰。」林育聖說。他的主業是經營一家只寫文案的公司，偶爾接案子幫業主寫文案，偶爾當講師傳授文案技巧，公司前後繞一圈只見他孤軍奮鬥，至於經營粉絲團則是他的副業，而且「每天來點負能量」不過是許多之一且唯一爆紅的案例。
這件事究竟如何發生？
「那些都是鬼話。」去（2015）年6月，林育聖為了吐槽正能量而成立粉絲團「每天來點負能量」，他寫了很多反諷的文字，一直到去年9月之前只有不到50人按讚，但之後卻突然爆紅，他笑說：「人生就像茶葉蛋，你永遠不知道自己會魯多久。」接著他又一反搞笑語氣：「人生做了很多事情，只要有一個做起來了，那就是關鍵。」就像是他經營的眾多粉絲團裡面，雖然只有一個竄紅，卻對他影響力深遠。不過，他經營粉絲團堅持不買任何廣告，「因為花錢買廣告可能會讓我餓肚子，但如果你問我要不要買？我會說：『你有錢就買。』」（推薦課程：Facebook社群行銷暨廣告投放實戰操作系列課程）
「可能有人轉貼我的文章吧，我真的不知道發生了什麼事。」面對自己突然爆紅，林育聖不像許多成功人士，紅了之後總把自己的方法當作圭臬，卻老實地說：「我當然可以說一堆屁話，什麼抓住人性啊、什麼個人風格啊、什麼趨勢啊、什麼努力練成啊。但我自己都不信這些話了，你會信嗎？我真的只是運氣好。」
複製成功是失敗第一步 請建立你的社群人格
經營社群媒體很多年的林育聖，「每天來點負能量」是他第一個粉絲數超過30萬的粉絲團，「我認為經驗不等於成果，成果也不等於成就，成就也不等於經驗。」他接著說，「很多作家寫字寫了幾十年，但書都不一定賣得比我好，在這個什麼都不確定的時代，追求成就和經驗是一件很傻的事情。」因此，他認為，「社群經營沒有任何的秘訣，想複製別人的成功就是失敗的第一步，大家都會的方法鐵定不是好方法。」如果仍要問社群經營的秘訣，林育聖只給3個核心建議：
建議1：風格。「風格不是親切，乖也不是誇獎，熱情更不是特色，這些都是很基本的東西。你要做的是打造你的人格特質，讓大家看到粉絲團就知道你是誰。」
建議2：制高點。「這時代大家都可以發聲，但不是每個人都會被注意到。」林育聖接著說，「你的話題要有制高點，沒有人做的東西才值得去做。」
建議3：內容。「就內容來說，我們不要轉貼，原創才是重點。原創又獨特才會紅，原創又獨特又打中人性就會快速爆紅。」
他接著解釋，「現在的社群傳播模式屬於篩網模式，言論擁有同溫層，不同層之間很難交流，資訊多但接收少，只有夠小的東西才會穿過網子。」試著回想過去曾發生過的社群事件，你想起來哪些？具體細節又是什麼？事實上，「我們對於所有的社群事件都只剩下印象，所以只能用『關鍵字』來穿破同溫層，每個時代都要創造自己的關鍵字，否則只能在同溫層之間不斷沉淪。」(延伸閱讀：別再衝粉絲了！臺灣吧行銷總監：社群操作3步驟，找對社群的關鍵指標延伸閱讀。)
看破人生3體悟 寫出有影響力的文案
接著談回林育聖的本業，「這時代文案的根本，是有影響力的文字，沒有人看的文字不是文案，有人看才是文案。我認為文案必須能『影響』人們的觀念、想法，或行動，視撰寫者的風格與目的而定，同時文案也會根據載體限制變化其表現方式。」此外，「我們也必須以受眾接收到的訊息內容為最終考量，只要受眾的反應不佳，這篇文案就要改，這時代接受訊息的方式很多種，不要只站在自己的角度去思考。」他接著說，「文案的目的是改變別人看事情的角度，寫文案是要透過文字說服別人接受你的角度，而事實也永遠不會只有一個。」
再者，「好奇心」與「同理心」是兩個很重要的文案撰寫元素，「你的文字可能會刺傷螢幕前面的任何一個人。」究竟林育聖是如何拿捏「幽默」與「酸人」之間的界線？「關鍵在於沒有人真的受傷，我講的都是整體現象，而非針對任何一個人。」他接著說，「好的文案是一把利刀，能夠切進閱讀者的心，否則都只是填充的文字而已。」（推薦課程：搜尋引擎SEO網路行銷暨實務操作系列課程）
林育聖強調，「人生是給予。負能量想給大家一個面對世界惡意，能夠一笑置之的機會。」不過，「每天來點負能量」粉絲團內的文字看似簡單，實際寫出這些文字卻不簡單，背後累積的是多年人生體悟。他分享3點人生體悟：
體悟1：錢比夢想重要。「你以為做自己喜歡且有熱情的事會很開心，事實上，做能賺錢的事你會比較開心。」此外，「成就感才會讓你對人生上癮，如果你在追求夢想的路上沒有任何成就感，那不過是在騙自己而已。」
體悟2：努力不等於能力。「你以為你在努力，實際上你只是在逃避。透過努力逃避別人的聲音，是一件很危險的事情。努力，不代表你有能力，0.1乘以1萬還是只是1千，但如果你有10，乘以1萬你就有10萬。」他接著說，「這世界永遠沒有對的方法，只能不斷換方法。而彈性，是你面對人生最應該有的堅持。」
體悟3：成功都是走狗屎運。「成功不是自己厲害，今天我會爆紅不是因為我的文字比較好，也不是因為我會經營社群，只是因為運氣好，但失敗則是因為自己無能。」
最後，林育聖強調，「當大家都說粉絲團越來越難經營，牆上也只剩下正妹、內容農場等，難道我們只剩下同流合汙的選擇嗎？其實，粉絲團的陌路不是觸及率一直降低，而是我們不再用心創造內容。」
林育聖（Keyman）：文案的美有限公司 / 負責人（60萬粉絲社群經營&文案撰寫）
經營粉絲團「每天來點負能量」，目前已累積60萬粉絲。作為分享純文字的粉絲團小編，卻能單靠文字的力量與議題操作，得到社會廣大的迴響並出書。但其實這只是Keyman的副業。他的主業是文案的美有限公司負責人，主要為企業客戶撰寫文案並於各大機構傳授文案撰寫技巧。Keyman熱愛寫作，文體從小說、散文、詩集到社群短文無所不包，累積寫作文字超過百萬，此生志業以文字貫穿，卻不把玩文字，希望以文字影響人，創造文字的最高價值。
【Q&A問答時間】跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間
Q：為什麼您每天的負能量都很有梗？
林育聖：其實不是每一篇負能量都那麼有梗，而是有梗的才會跳到你的牆上。一個禮拜裡面只有兩三篇是我覺得超有梗，但是我會把它們埋藏在其中，比如說，早上放有梗的、晚上就放比較沒梗的，創造討論的坡度。有時候很難猜想別人看到的反應，所以內容發布出去以後如果反應很熱烈，下一篇就可以發一篇比較還好的。
Q：如果我今天要寫一篇較長且專業的文案，我要如何在裡面安排適當的梗，顯得文案吸引人又不失專業？
林育聖：創造梗為的是「引起別人的行動」，專業的內容應當包含在梗之間。比如說，有些醫生寫部落格時會去專業術語，用一般大眾看得懂的文字包裝專業內容。所以我建議要先把梗想好，接著再來安排內容，因為你永遠無法預測誰會看到你的文案，以梗為優先較能吸引到相對的族群。
Q：您如何拿捏自我風格與客戶需求，透過風格引發行動的同時，也符合品牌形象？
林育聖：我以滿足業主需求為優先，不論他要我寫豐功偉業、要我賣東西，我都以業主的風格為主，我只滿足我看得到的人，包含付錢給我的人，但是我不保證有效果，因為那是業主要的東西。但如果業主願意讓我自由發揮，前提是要有效果，那我就會寫出可以滿足效果的文案。
Q：出版社怎麼找上您的？
林育聖：這時代與出版社或主流通路之間的合作，基本上都不是我們自己去找的，而是他們來找我們。「每天來點負能量」紅了以後，一個禮拜內就有5、6間出版社找我出書，以前我也寫過電子書，但是都沒人理我，紅了以後反而是他們來找我。所以在這時代你可以透過市場證明自己的機會，而不是讓出版社幫你找到機會，就好像你覺得自己會唱歌，你應該先把自己唱歌的影片放到YOUTUBE上，而不是只期待唱片公司發現你，因為說不定其實你誤會了自己。
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（原編撰 周怡伶 圖／天地人文創，Jack Liao2016.11.10審編。網頁資料版權所有，未經許可請勿抄襲；歡迎分享轉載文章，並附上出處與網址，內容如有指正，敬請來信告知，我們將不勝感激，E-mail：service@tiandiren.tw 瞭解更多：天地人文創/ 天地人學堂 專業課程與體驗活動 ）
