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星期五, 4 月 23, 2021

產品包裝 設計怎麼做? 從包裝策略、設計流程、材質、成本分析到行銷案例解析|天地人學堂

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產品包裝設計怎麼做?產品包裝設計與品牌行銷操作實戰課—從包裝策略、設計流程、材質、成本分析到行銷案例解析 | 天地人學堂
天地人文創|文章紀錄:亞軒|責任編輯:Wing|2019.12.04

產品包裝
▶ 課程實況:如何讓大家對你的品牌有印象,這是品牌操作重要的核心問題之一。 照片來源:天地人學堂
產品包裝設計怎麼做,才能成功深入打動人心?!如何挹注品牌精神DNA,同時提升呈現整體形象質感。如同人與人之間的首次見面,直覺第一印象就是-外貌。成功產品包裝設計,需具備精準將品牌價值理念傳遞消費者,吸引顧客目光,甚至能夠為品牌行銷宣傳,帶來相對營銷數字成長。天地人文創旗下天地人學堂規劃設計此課程,聘任邀請陳進東業師授課,業師從事設計工作擁有25年的豐富實務經驗,曾獲國際設計競賽-德國紅點設計(Red dot award)、iF design Award、連續五年榮獲OTOP-One Town One Product包裝類設計等大獎,獲選台灣百大設計師。業師將從包裝策略、設計流程、材質、成本分析到行銷案例的解析,帶領教導學員們如何藉由品牌行銷與包裝美學的概念,深入探討實際案例,學習到如何產生一個符合品牌策略定位與感動人心的包裝設計戰略。

課程實況:品牌核心是什麼?  照片來源:天地人學堂
業師透過與學員們開場破冰自我介紹,進而讓參與學員間進一步瞭解彼此及上台互動體驗。課程以分組實作進行,透過小組間的討論、交流彼此的想法意見;學員將瞭解課程四大核心主題:包裝策略X設計流程X材質X成本分析,思考產品包裝設計策略。課程中將透過案例解析,教導學員如何擬定出溝通優先順序與執行策略;其中包含產品包裝主要訴求實務分析評估,應以產品功能為訴求?還是品牌形象為訴求?或以優先考量成本價格?同時業師從產品設計執行、發包打樣、行銷操作三大面向為出發點,進而說明何謂精準到位的包裝設計執行流程;將解析產品包裝 設計流程方法與邏輯,結合行銷計劃與傳播策略、包裝創意表現與後製印刷打樣,搭配實際案例應用,建立品牌創意與銷售效益專案管理。

課程實況: 產品包裝 很重要,影響了消費者面對品牌的第一感受。  照片來源:天地人學堂
此次課程將從上述的包裝設計的四大面向切入,學習到四大關鍵策略:(一)看到:找出包裝定位/產品獨特性、(二)想到:精準市場分析與包裝策略、(三)做到:單一、集中、整合的全傳播包裝策略及觸點分析、(四)說到:建立單一、清晰、一致性包裝系統,情境塑造品牌故事結合體驗行銷方法與邏輯。除了包裝設計關鍵4大流程外,此課程也將深入剖析現正盛行的綠色包裝設計(Eco-friendly),了解消費者對綠色產品在體驗行銷、體驗價值、消費者動機、消費態度及購買意願的案例解析。


課程實況:分組實作討論,透過交流與實作,探討品牌的 產品包裝 核心。  照片來源:天地人學堂


課程實況:分組實作討論,小組報告驗收成果,檢視學習成效。  照片來源:天地人學堂

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