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星期二, 1 月 19, 2021

【跨x特刊】打破水泥腦袋!3位專家一次教你變身創意達人|TDRwatch

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為了在會議上讓老闆、客戶驚艷,絞盡腦汁提出的創意發想案,卻總是被打槍?我們都知道創新創意很重要,但緊要關頭時卻總是找不到門路,腦筋就像被裝了水泥一樣,了無新意。我們到底該怎麼做?事實上,創意思考的關鍵在於懷疑、思考,以及改變。普拉爵文創執行創意總監薛良凱表示,「改變,是創意思考的引擎,改變思維,改變想法,才有機會談創意。」也就是說,打破標準答案的模式、改變思考問題的方式,才能讓創新創意被實踐。

總是很有梗的創意總監,又是如何不斷找到創意來源?蔡智翔事務所創辦人暨創意總監蔡智翔表示,「創意不會憑空出現,要先找到切入點、找到議題。」他接著說,「我只要看到資訊就會剪貼起來,蒐集整理在剪貼簿裡面、還會畫重點。創意並不是free style的東西,它仍需要分析並整合資料。」

那麼,國際上又是如何看待創新創意的呢?工業技術研究院歐洲辦事處專案組長賴才雅表示,國際上重視創新(Innovation)這件事情有沒有被落實,創新指的是運用「創」意開發出滿足「新」需求的產品、觀念或制度等,並且具有能夠被落實的本質。其中,團隊組成、計畫執行、價值定位這3項,是提升產業價值、創新產品或服務的關鍵。

打破水泥腦袋!
3位專家一次教你變身創意達人

專家開講1》
總是被嫌沒創意?中高階經理人必學的創意3步驟

為什麼在創意思考學習課程上,老師總是要我們試著改變思考的方式?普拉爵文創執行創意總監薛良凱表示,「改變,是創意思考的引擎,改變思維,改變想法,才有機會談創意。」也就是說,打破標準答案的模式、改變思考問題的方式,才能讓創新創意被實踐。

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專家開講2》 
品牌行銷不只是下廣告!前奧美創意總監打造有梗行銷:APP過香爐

「創意不會憑空出現,要先找到切入點、找到議題。」蔡智翔事務所創辦人暨創意總監蔡智翔表示,當客戶丟來的brief(簡報)只寫了一句:「給我來點有梗的。」即便是最有創意的鬼才,都需要坐下來和客戶好好聊天,釐清何謂「梗」的定義。也因此,當創意人替客戶操作廣告案時,仍需要一套完整的工作流程,才能順利推動廣告案。

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專家開講3》
KPI成為創新殺手?歐盟盛行的3個創新秘訣

身為跨領域人才,又服務於國際級應用科技研發機構,工業技術研究院歐洲辦事處專案組長賴才雅不諱言地表示,「我們在台灣談很多R & D(Research & Development)的東西,但其實現在國際上已經不再談R & D,談的是R & I(Research & Innovation)。」也就是說,「國際上更重視創新(Innovation)這件事情有沒有被落實。」

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(文、圖/天地人文創)

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