為了在會議上讓老闆、客戶驚艷，絞盡腦汁提出的創意發想案，卻總是被打槍？我們都知道創新創意很重要，但緊要關頭時卻總是找不到門路，腦筋就像被裝了水泥一樣，了無新意。我們到底該怎麼做？事實上，創意思考的關鍵在於懷疑、思考，以及改變。普拉爵文創執行創意總監薛良凱表示，「改變，是創意思考的引擎，改變思維，改變想法，才有機會談創意。」也就是說，打破標準答案的模式、改變思考問題的方式，才能讓創新創意被實踐。
總是很有梗的創意總監，又是如何不斷找到創意來源？蔡智翔事務所創辦人暨創意總監蔡智翔表示，「創意不會憑空出現，要先找到切入點、找到議題。」他接著說，「我只要看到資訊就會剪貼起來，蒐集整理在剪貼簿裡面、還會畫重點。創意並不是free style的東西，它仍需要分析並整合資料。」
那麼，國際上又是如何看待創新創意的呢？工業技術研究院歐洲辦事處專案組長賴才雅表示，國際上重視創新（Innovation）這件事情有沒有被落實，創新指的是運用「創」意開發出滿足「新」需求的產品、觀念或制度等，並且具有能夠被落實的本質。其中，團隊組成、計畫執行、價值定位這3項，是提升產業價值、創新產品或服務的關鍵。
打破水泥腦袋！
3位專家一次教你變身創意達人
專家開講1》
總是被嫌沒創意？中高階經理人必學的創意3步驟
為什麼在創意思考學習課程上，老師總是要我們試著改變思考的方式？普拉爵文創執行創意總監薛良凱表示，「改變，是創意思考的引擎，改變思維，改變想法，才有機會談創意。」也就是說，打破標準答案的模式、改變思考問題的方式，才能讓創新創意被實踐。
專家開講2》
品牌行銷不只是下廣告！前奧美創意總監打造有梗行銷：APP過香爐
「創意不會憑空出現，要先找到切入點、找到議題。」蔡智翔事務所創辦人暨創意總監蔡智翔表示，當客戶丟來的brief（簡報）只寫了一句：「給我來點有梗的。」即便是最有創意的鬼才，都需要坐下來和客戶好好聊天，釐清何謂「梗」的定義。也因此，當創意人替客戶操作廣告案時，仍需要一套完整的工作流程，才能順利推動廣告案。
專家開講3》
KPI成為創新殺手？歐盟盛行的3個創新秘訣
身為跨領域人才，又服務於國際級應用科技研發機構，工業技術研究院歐洲辦事處專案組長賴才雅不諱言地表示，「我們在台灣談很多R & D（Research & Development）的東西，但其實現在國際上已經不再談R & D，談的是R & I（Research & Innovation）。」也就是說，「國際上更重視創新（Innovation）這件事情有沒有被落實。」
（文、圖／天地人文創）
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