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星期三, 10 月 21, 2020

【跨x特刊】新小眾經濟崛起!差異化才能深入人心

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小眾經濟

    你還在相信「所有的消費者」都需要你的產品嗎?社會趨勢觀察家詹姆斯.哈金(James Harkin)曾在《小眾,其實不小》一書如此表示:「無論哪個行業,中間消費層都在快速凋零,並改寫了我們大多數人的生活。」當大家都在追求與眾不同時,分眾化、差異化的產品,才能只找到專屬於自己的消費客群。看準 小眾經濟 崛起,台灣也有業者從幹細胞分泌因子、男性臀膜、自釀啤酒等領域出發,緊抓愛嘗鮮、愛酷炫的消費者,成功打入利基市場。 為此,天地人文創特整理【跨產業沙龍】精彩報導,一次剖析小眾經濟操作案例。

賣給所有人?NG! 新 小眾經濟 崛起 差異化才能深入人心

   

醫美級保養品》 專攻early stage!只賣給懂「幹細胞」的人

「我們的產品還屬於early stage階段,因為大部分人都還不認識幹細胞,我們的行銷策略是不嘗試教育市場,而是只賣給認識幹細胞的這群人,其他人看了有效就會跟著買,維他命C和玻尿酸都是花了15年才走到現在,但在數位時代,我只要專注於小眾,網路終究會讓這段時間縮短。」CMBio熙恩執行長林子偉說。     1    

專屬男性臀膜》 TA找對了 海外訂單自動找上門

UNICORN SKINCARE官網上線首月在僅有中文介面與無任何推廣下,即擁有日、英、法等國的流量及訂單。透過實際操作,「我們發現男同志的全球連結密切,產品傳播無界線,也由於跨境電商的門檻趨低,因此UNICORN SKINCARE品牌與產品可以在一開始就直接覆蓋全球市場。」UNICORN SKINCARE執行長施凱鈞說。     2  

精釀啤酒套件》 精釀啤酒說故事 進擊27億啤酒藍海

「在『前期接受』時,我們沒有遭遇太多問題,但是沒想到在進入『前期大眾』前的死亡之井,竟然會這麼陡!」Hobrew傢釀生活執行長古萬里表示,根據他與團隊研究後的結果,由於台灣的啤酒市場只有1%為精釀啤酒,作為先行者肯定會遭遇困難,同時也是因為台灣對本土品牌的接受度不高。那麼,他們是如何扭轉劣勢?     3         Jack Liao2016.11.25審編,資料 / 圖片來源:天地人文創。資料版權 天地人文創/網頁所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:[email protected]     > > >延伸閱讀:urAD商發總監張天豪:活用數位行銷,3步驟讓消費者買單 > > >延伸閱讀:【跨產業】精銳合威旅遊集團財務長潘奕彰:3平台經營粉絲力 整合線上線下獲利力 > > >延伸閱讀:【跨產業】自己的品牌自己救—用品牌,為台灣發聲 > > >更多【 跨產業沙龍 】活動報導   跨產業精采100_社團BANNER ▲「跨產業沙龍」為全台最大的每週跨界交流論壇,是一個各專業人士的人脈交流與產業學習平台,由天地人文創旗下的天地人學堂於每週三19:00-21:30固定籌辦。每場次皆邀請三位不同領域講師分享產業工作與內容,一次瞭解三方產業,每位講師30分鐘產業分享(20分鐘演講與10分鐘Q&A),會後交流更能累積跨界人脈,以打造各專業人士的交流廣度與深度,累積跨領域合作與創新動能!    

 

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