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星期日, 10 月 25, 2020

【跨 x 特刊】3步驟學會:APP廣告獲利關鍵|TDRwatch

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如何透過APP廣告獲利?第一除了要先建置完成APP之外,這個APP也必須要有版面可以放廣告。海嘯數位科技共同創辦人鄭仲鈞所創辦的APP「愛食記」,是台灣人查找餐廳美食的好幫手,他表示:「只有40%使用者會從主選單點擊到下一個類別,而經過3次點擊後,只會剩下5%使用者,因此不論畫面做得再精緻、功能多齊備,對APP的影響力幾乎不存在,因為設計的重點在於點擊數量越少越好。」

然而,建置完成APP後,又該如何吸引用戶並藉此廣告獲利呢?雪豹科技國際商務拓展經理許詮表示,「用戶取得(User Acquisition)一般可以分為B2B與B2C兩種,大部分APP開發商會透過行銷手法吸引用戶,這是B2C的部分。但其實,也可以跟其他企業建立夥伴關係,透過『交換』的方式為彼此增加用戶數量。」累積足夠的用戶數量後,緊接著要思考的是「如何獲利」,他接著說,「原生廣告是比較建議的廣告形式,它把廣告融入APP內容裡面,所以用戶會更願意接受,也比較容易點擊。」不過,無論使用哪一種廣告形式,都必須注意使用者經驗。

此外,透過廣告獲利,必須了解新型態的廣告購買方式「程序化購買」。程序化購買」是什麼?它結合了「即時競價數位廣告投放方案」(Real-Time Bidding, RTB)與「精準行銷」(Audience Targeting),並包含了「廣告交易平台」(AD Exchange)、「廣告需求方平台」(Demand-Side Platform, DSP)、「供應方平台」(Supply Side Platform, SSP)、「數據管理平台」(Data Management Platform, DMP)等系統應用,「買賣廣告不再靠廣告巧思或交情,而是用數據做決定,讓客戶買到他想要買的群眾,也讓消費者看到對他有效的訊息。」

3步驟學會:APP廣告獲利關鍵

[cro_quarters_firstquarter]A[cro_thirds_twothird][cro_accordionstart][cro_accordionitem title=”步驟1:找到APP開發關鍵 單一功能與單一情境 「愛食記」創百萬下載量” item=”active”] APP開發的核心概念是什麼?每人每天都在用APP,但真正成功、廣為人知的APP卻只有30至40%,海嘯數位科技共同創辦人鄭仲鈞表示,「要避免讓消費者在使用APP的過程中轉彎,必須專注於單一功能,且與使用者的單一情境做緊密連結,這是APP設計的核心概念。」(點選圖片看更多)[/cro_accordionitem][cro_accordionend][cro_layoutend]

[cro_quarters_firstquarter]B[cro_thirds_twothird][cro_accordionstart][cro_accordionitem title=”步驟2:透過廣告增加獲利 4種廣告型態剖析 「使用者體驗」仍是關鍵” item=”active” ]雪豹科技國際商務拓展經理許詮表示,「APP開發商可以透過產品面的設計,例如付費下載、訂閱,或是在APP內導入付費機制等方法獲利,另也能透過廣告增加收益。」他說明廣告收益部分,「首先,APP要有地方可以放廣告。廣告方式則可以分為4種,包含:Banner、蓋版廣告、原生廣告、視頻廣告。」(點選圖片看更多)[/cro_accordionitem][cro_accordionend][cro_layoutend]

[cro_quarters_firstquarter]C[cro_thirds_twothird][cro_accordionstart][cro_accordionitem title=”步驟3:了解「程序化購買」 程序化買賣廣告 用數據洞察消費客群” item=”active” ]新型態廣告購買方式「程序化購買」出現,並且以自動化與即時性為重點,用流量的觀念去買賣廣告,而非綁定於特性廣告版位或時段。潮網科技總經理駱呈義表示,「買賣廣告不再靠廣告巧思或交情,而是用數據做決定,讓客戶買到他想要買的群眾,也讓消費者看到對他有效的訊息。」(點選圖片看更多)[/cro_accordionitem][cro_accordionend][cro_layoutend]

 

(文、圖/天地人文創)

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