如何透過APP廣告獲利？第一除了要先建置完成APP之外，這個APP也必須要有版面可以放廣告。海嘯數位科技共同創辦人鄭仲鈞所創辦的APP「愛食記」，是台灣人查找餐廳美食的好幫手，他表示：「只有40％使用者會從主選單點擊到下一個類別，而經過3次點擊後，只會剩下5％使用者，因此不論畫面做得再精緻、功能多齊備，對APP的影響力幾乎不存在，因為設計的重點在於點擊數量越少越好。」
然而，建置完成APP後，又該如何吸引用戶並藉此廣告獲利呢？雪豹科技國際商務拓展經理許詮表示，「用戶取得（User Acquisition）一般可以分為B2B與B2C兩種，大部分APP開發商會透過行銷手法吸引用戶，這是B2C的部分。但其實，也可以跟其他企業建立夥伴關係，透過『交換』的方式為彼此增加用戶數量。」累積足夠的用戶數量後，緊接著要思考的是「如何獲利」，他接著說，「原生廣告是比較建議的廣告形式，它把廣告融入APP內容裡面，所以用戶會更願意接受，也比較容易點擊。」不過，無論使用哪一種廣告形式，都必須注意使用者經驗。
此外，透過廣告獲利，必須了解新型態的廣告購買方式「程序化購買」。程序化購買」是什麼？它結合了「即時競價數位廣告投放方案」（Real-Time Bidding, RTB）與「精準行銷」（Audience Targeting），並包含了「廣告交易平台」（AD Exchange）、「廣告需求方平台」（Demand-Side Platform, DSP）、「供應方平台」（Supply Side Platform, SSP）、「數據管理平台」（Data Management Platform, DMP）等系統應用，「買賣廣告不再靠廣告巧思或交情，而是用數據做決定，讓客戶買到他想要買的群眾，也讓消費者看到對他有效的訊息。」
3步驟學會：APP廣告獲利關鍵
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[cro_thirds_twothird][cro_accordionstart][cro_accordionitem title=”步驟1：找到APP開發關鍵 單一功能與單一情境 「愛食記」創百萬下載量” item=”active”] APP開發的核心概念是什麼？每人每天都在用APP，但真正成功、廣為人知的APP卻只有30至40％，海嘯數位科技共同創辦人鄭仲鈞表示，「要避免讓消費者在使用APP的過程中轉彎，必須專注於單一功能，且與使用者的單一情境做緊密連結，這是APP設計的核心概念。」（點選圖片看更多）[/cro_accordionitem][cro_accordionend][cro_layoutend]
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[cro_thirds_twothird][cro_accordionstart][cro_accordionitem title=”步驟2：透過廣告增加獲利 4種廣告型態剖析 「使用者體驗」仍是關鍵” item=”active” ]雪豹科技國際商務拓展經理許詮表示，「APP開發商可以透過產品面的設計，例如付費下載、訂閱，或是在APP內導入付費機制等方法獲利，另也能透過廣告增加收益。」他說明廣告收益部分，「首先，APP要有地方可以放廣告。廣告方式則可以分為4種，包含：Banner、蓋版廣告、原生廣告、視頻廣告。」（點選圖片看更多）[/cro_accordionitem][cro_accordionend][cro_layoutend]
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[cro_thirds_twothird][cro_accordionstart][cro_accordionitem title=”步驟3：了解「程序化購買」 程序化買賣廣告 用數據洞察消費客群” item=”active” ]新型態廣告購買方式「程序化購買」出現，並且以自動化與即時性為重點，用流量的觀念去買賣廣告，而非綁定於特性廣告版位或時段。潮網科技總經理駱呈義表示，「買賣廣告不再靠廣告巧思或交情，而是用數據做決定，讓客戶買到他想要買的群眾，也讓消費者看到對他有效的訊息。」（點選圖片看更多）[/cro_accordionitem][cro_accordionend][cro_layoutend]
（文、圖／天地人文創）
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