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星期二, 10 月 27, 2020

插畫產業醞釀中:讓鄧紫棋也瘋傳的搞笑插畫,如何變身熱賣商品「黑鳳梨酥」?

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「黑鳳梨,那雙眼動人,笑聲更迷人,願再可,黑鳳梨……。」一首鄧紫棋的粵語歌曲<喜歡你>,歌詞原文為「喜歡你,那雙眼動人,笑聲更迷人,願再可,輕撫你……。」卻由於音近似普通話「 黑鳳梨 」,被圖文插畫家洋蔥Onion Man改編成「黑鳳梨」搞笑創作影片。再加上鄧紫棋本人一鍵轉貼,讓該影片在台灣與大陸都被網友瘋傳,更是在群募貝果網站上募資成功,搖身一變成為文創商品「黑鳳梨酥」。

黑鳳梨酥不僅賣到大陸去,證明了圖文插畫在這時代已然成為新行銷工具,更吸引了知名飲料品牌麥香紅茶,找來洋蔥Onion Man創作主題廣告「友些事你要知道:下一次我挺你」,並在飲料包裝上印製一系列廣告標語。事實上,洋蔥Onion Man的背後推手—微逗國際執行長葉小星,本身也是一位圖文插畫家,他除了經營葉小星的漫畫桶粉絲團之外,同時也致力將台灣插畫產業推廣至國際,孕育出屬於台灣製造的知名插畫角色。葉小星表示,「在多螢內容的行銷趨勢中,插畫、動畫最能吸引消費者目光,並為品牌客戶創造行銷價值。」延伸閱讀:短短2年內募得3億9千萬!貝殼放大CEO林大涵傾囊相授群眾集資3趨勢4秘訣

培育職業插畫家 粉絲數翻倍漲!

「插畫是文創領域中應用性最高的素材,能夠玩出各種玩法。」葉小星表示,插畫的高應用性可運用於「品牌行銷」,亦即「從品牌的角度出發,藉由插畫翻玩主題、提高曝光率。」另一種應用方式為經營「插畫品牌」,進而動畫化、遊戲化與周邊化。至於「角色行銷」則是經營角色,進而透過圖文、影片經營品牌形象或是述說故事,並且加以延伸出一整套的貼圖。(推薦課程:從創作到市場 ─  藝術授權 經營系列課程)

他接著說,「為了提升插畫產業的未來發展,我們必須創造出台灣的角色明星,並且透過正循環的流程達成。」因此,微逗國際從零開始培育插畫品牌,其流程依序為「培育價值」、「行銷價值」與「放大價值」,「我們會在由1千位插畫家組成的私密社團中,每禮拜挑選出最受矚目的插畫作品,並且露出於擁有2百萬粉絲數的粉絲團『台灣達人秀』,進而從中挖掘出最具潛力的簽約作家,接著透過展覽與授權等商業合作,提升插畫家的實體知名度成為職業作家。」葉小星表示。(延伸閱讀:負能量爆紅!41萬粉絲團三大核心:風格、制高點、內容

舉例來說,洋蔥Onion Man原本只是一個研究生,終日沒日沒夜地埋首於實驗室,插畫對他來說只是自娛娛人的興趣,但自從他加入微逗國際後,粉絲數遂從2015年2月的2萬人,來到2016年6月攀升至58萬人。此外,也已經累積商業合作40件以上,包含黑鳳梨酥群眾募資、麥香紅茶廣告案,以及輕鬆小品包裝。此外,粉絲團「狗與鹿」的經營者James,原本只是一個soho族,關注動物保育問題的他,同樣也在加入微逗國際後,成為知名作家且粉絲數從1萬人提升至43萬人,擁有龐大的粉絲與影響力,不僅出版書籍《毛起來愛上你》,也參與3檔展覽、6場活動、4個專訪與6個圖像授權案。     洋蔥-黑鳳梨酥(3) 洋蔥-輕鬆小品 ▲插畫家洋蔥Onion Man加入微逗國際後,不僅推出文創周邊商品,商業合作案也接踵而來。(圖片提供/葉小星)

第二次插畫革命!產業結構醞釀成形

目前微逗國際旗下已有15位簽約插畫家及1千位合作插畫家,簽約插畫家粉絲團按讚總數共有320萬個,每月共觸及約8千萬人次,葉小星表示,「目前是插畫產業的第二次革命,第一次革命源自於部落格時期,知名的插畫家有彎彎等人。」而插畫產業第二次革命的成形原因,包含有:臉書平台帶動新媒體插畫應用、貼圖平台造就授權商機興起、台灣插畫界創作能量成熟,以及視頻網崛起所致的內容需求。(延伸閱讀:媒體囚徒困境?看三立如何善用「粉絲經濟」,斥資10億打造網路影音平台「Vidol」

「我認為台灣插畫界從彎彎崛起的部落格時代,一直到現在每天都有人在想梗,也因此台灣插畫產業累積了許多創作能量,現在浮上檯面的插畫家都是梗特別強,」他接著說,「在今(2016)年4月剛結束的文博會中,前來一睹插畫家本人風貌的粉絲量並不輸動漫展,也讓政府看到一個產業正在逐漸成熟。」也就是說,產業中最重要的官方、平台商、消費者結構,已然醞釀成形。

11692723_1620457484877488_7066059801412680932_n 20160424_142254 ▲台灣插畫家的創作深受民眾喜愛,促成插畫產業醞釀成形。(圖片提供/葉小星)

葉小星表示,「作為插畫經紀公司,微逗(WEIDO)取名自台語畫圖的意思。過去人們常說畫圖沒前途,但現在,微逗想讓畫圖有前途!」

 

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13458650_806925796075139_4524135734755988999_o葉小星(Ark):微逗國際 / 執行長(插畫社群行銷應用&產業商模) Ark為台灣插畫師協會理事、亞洲插畫協會副理事長,以及WEIDO微逗國際創辦人兼執行長,推動插畫產業成長的最佳推手。微逗國際是台灣業界最多插畫家參與的插畫品牌,目標是將台灣插畫產業推廣至國際,孕育出屬於台灣製造的知名插畫角色。Ark主要負責業務包含:插畫口碑行銷、動畫廣告、文創商品授權、角色行銷設計與顧問等,成功推出台灣第一個插畫文創食品「黑鳳梨」,更於2015年協助插畫家狗與鹿出版新書《毛起來愛上你》,攻佔各大排行版前三名。

 

Q&A問答時間】

跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間

Q:微逗培育一位插畫家成為職業作家的流程週期?

葉小星:我有訂很明確的KPI。培育階段挑選出來的插畫家,粉絲團人數至少要1萬至2萬,一直到能透過商業合作案養活自己的職業作家,其粉絲團人數至少要成長到30萬。但是發展到一定程度時,我希望先崛起的插畫家能帶領後起的新秀,就像是唱片公司會在大咖藝人的作品中,讓新進藝人一同參與,增加被看見的機會。微逗現在最紅的插畫家洋蔥Onion Man有58萬個粉絲,我希望等到他的粉絲量成長到70、80萬人時,他就能夠開始帶領其他插畫家一起成長。

 

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(原編撰 周怡伶 圖/天地人文創,Jack Liao2016.12.12審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:[email protected] 瞭解更多:天地人文創/ 天地人學堂 專業課程與體驗活動 

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